五一消費(fèi)觀察
告別“人從眾”、不盲目追熱點(diǎn)、消費(fèi)回歸理性……記者梳理今年“五一”假期數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)假期“反向消費(fèi)”成為新亮點(diǎn)，以更注重性價(jià)比和體驗(yàn)感為核心的各種“反向消費(fèi)”行為在這個(gè)假期里愈加凸顯。同程旅行平臺(tái)上“五一”假期三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。同時(shí)，這個(gè)假期里，當(dāng)“以舊換新”的政策優(yōu)惠遇上更注重性價(jià)比的“反向消費(fèi)”行為，存量消費(fèi)潛力被有力撬動(dòng)。
“反向消費(fèi)”的種種表現(xiàn)，代表了假期理性消費(fèi)價(jià)值觀的回歸，值得關(guān)注。業(yè)內(nèi)表示，有資源稟賦的縣域?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展空間。
文、表/廣州日報(bào)全媒體記者 陳薇薇 文靜 鄧?yán)?許曉芳
“反向消費(fèi)”人群畫像
消費(fèi)特征：
更注重性價(jià)比和消費(fèi)體驗(yàn)以及產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)用性和耐用性。
消費(fèi)觀念：
“貨比三家”“尋找平替”“注重功能價(jià)值”“重視環(huán)保低碳”“愿意循環(huán)共享”等，倡導(dǎo)理性、環(huán)保的消費(fèi)觀。
消費(fèi)行為：
不降低生活品質(zhì)，但也絕不多花一毛錢，“懂省錢”精明消費(fèi)。
“反向消費(fèi)”在“五一”假期變得搶眼
“曾經(jīng)跟風(fēng)到淄博吃燒烤，雖然跟著熱點(diǎn)挺有趣的，但實(shí)在太擁擠了，過后還是覺得這樣旅游挺累的，希望能有更舒適、更松弛的旅游體驗(yàn)。”這兩年經(jīng)常在假期出游的“00后”游客劉可兒表示，這個(gè)“五一”假期她不再去熱門目的地了，而是選擇去了福建漳州，人不多、東西好吃，風(fēng)景又美。
這個(gè)“五一”假期，文旅消費(fèi)市場出現(xiàn)了一個(gè)重要變化：在“五一”假期旅游訂單同比增速上，小縣城已跑贏大都市，游客開始下沉到了三四線城市體驗(yàn)“反向旅游”。攜程平臺(tái)顯示，“五一”假期，縣域市場酒店間夜均價(jià)僅為一二線熱門城市均價(jià)的一半，而在假期旅游訂單增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。具體來說，揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。在同程旅行平臺(tái)上，“五一”假期三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。
“反向消費(fèi)”更注重性價(jià)比和消費(fèi)體驗(yàn)。在對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院教授、博導(dǎo)孫瑾看來，“反向消費(fèi)”是“不降低生活品質(zhì)，但也絕不多花一毛錢”。記者觀察到，“反向消費(fèi)”在“五一”期間變得明顯的背后，折射出國內(nèi)消費(fèi)市場供應(yīng)鏈的恢復(fù)以及產(chǎn)品選擇多元化的態(tài)勢，供給的日益豐富、政策企業(yè)疊加優(yōu)惠的增加，均為“反向消費(fèi)”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
消費(fèi)主力青年群體追求“質(zhì)價(jià)比”
這個(gè)“五一”假期，誰在踐行“反向消費(fèi)”，他們又是如何決定假期消費(fèi)走向的?記者在采訪中了解到，假期消費(fèi)主力的變化，也促使“反向消費(fèi)”行為日益明顯。尤其是隨著“90后”“00后”青年群體逐漸成為消費(fèi)市場的主力，他們的喜好和消費(fèi)習(xí)慣正在決定著市場的走向。
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院教授、博導(dǎo)孫瑾認(rèn)為，在“反向消費(fèi)”的熱浪中，年青一代是最積極的群體，青年群體在“悅己”的條件下追求“質(zhì)價(jià)比”，他們在消費(fèi)時(shí)更依賴自己獨(dú)立的判斷，不愿跟風(fēng)湊熱度。
美團(tuán)休閑玩樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的鏈接與互動(dòng)，年輕人的線下消費(fèi)需求與本地玩樂業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)市場持續(xù)煥發(fā)活力和生機(jī)。
“假期不出門旅游，就宅在城市里。”這個(gè)“五一”假期，白領(lǐng)黃小姐在廣州待足了5天：“假期出游又貴體驗(yàn)感也未必好，不如之后再錯(cuò)峰出游。”像黃小姐這樣的假期習(xí)慣出游者開始反其道而行之，帶動(dòng)了本地電影院、自駕露營等在這個(gè)“五一”迎來新的消費(fèi)熱潮。抖音生活服務(wù)“五一”期間數(shù)據(jù)顯示，4月26日至5月5日，電影院相關(guān)團(tuán)購銷量環(huán)比增長高達(dá)285%，影票及飲品小食團(tuán)購種類豐富，頗受歡迎。與此同時(shí)，城市周邊自駕游人氣不減，抖音生活服務(wù)在假期前后10天內(nèi)露營地團(tuán)購銷量環(huán)比增長117%，“85后”成為下單主力。在唯品會(huì)上，最新數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期戶外桌椅銷量同比增長40%。
蘊(yùn)藏哪些新機(jī)會(huì)?潛力新熱點(diǎn)已出現(xiàn)
每一種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，背后都蘊(yùn)藏了市場的危與機(jī)。“五一”假期所體現(xiàn)的“反向消費(fèi)”趨勢，給傳統(tǒng)打卡式、走流量的消費(fèi)方式帶來了挑戰(zhàn)，亦創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求和市場機(jī)遇。
這個(gè)假期里，當(dāng)“以舊換新”的政策優(yōu)惠遇上更注重性價(jià)比的“反向消費(fèi)”行為，存量消費(fèi)潛力被有力撬動(dòng)。“家里的冰箱已經(jīng)老化了，假期看到‘以舊換新’政策挺優(yōu)惠的，就順便換了一臺(tái)智能節(jié)能冰箱。”假期里，劉女士在“以舊換新”政策的激發(fā)下，為家里更換了新冰箱。在這批對性價(jià)比更敏感的“反向消費(fèi)”者眼中，促使他們消費(fèi)的理由就是實(shí)用性和價(jià)格。廣州“五一”期間汽車以舊換新補(bǔ)貼小程序“2024穗車購”上線，已有數(shù)萬名消費(fèi)者進(jìn)入活動(dòng)小程序，報(bào)名參與汽車以舊換新活動(dòng)的經(jīng)銷商超500家，以促消費(fèi)為目的的優(yōu)惠政策顯現(xiàn)成效。
回歸到假期里的文旅消費(fèi)，下沉到三四線城市的“反向旅游”，也預(yù)示著存在新的旅游發(fā)展空間。廣東省社會(huì)科學(xué)院環(huán)境與發(fā)展研究所副研究員武文霞對縣域旅游的發(fā)展?jié)摿Ρ硎究春茫?ldquo;從文旅消費(fèi)來說，人們追求更高的性價(jià)比，消費(fèi)更加理性，都希望把錢花在更加值得的文旅項(xiàng)目上。”她認(rèn)為，很多三四線城市基礎(chǔ)設(shè)施完善，交通便利，餐飲、住宿和休閑資源能夠滿足游客的休憩、游玩和放松等多元化需求：“在這種情況下，縣域旅游發(fā)展空間很大，特別是有資源稟賦的縣域，不僅要提供高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品，內(nèi)容為王，而且要完善交通條件，健全文旅設(shè)施和服務(wù)配套，讓游客體驗(yàn)到休閑、舒適和放松的感覺。”
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