文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇(走進(jìn)市場看信心)

暑期旺季，行走國內(nèi)旅游市場，一派熱鬧景象。

在北京，懷柔區(qū)慕田峪長城景區(qū)開啟“夜游”模式。隨著天色漸暗，長城棧道上的洗墻燈、箭孔燈和燈帶紛紛亮起，為古長城增添了別樣魅力，古箏演奏、舞蹈表演等吸引了許多游客觀看。景區(qū)還推出星空研學(xué)小課堂，孩子們可以體驗(yàn)長城觀星的奇妙經(jīng)歷，也能在專業(yè)老師指導(dǎo)下學(xué)習(xí)知識(shí)。“我們點(diǎn)亮了夜長城，也在努力點(diǎn)亮景區(qū)的新業(yè)態(tài)。”景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在廣州，長隆野生動(dòng)物世界“超級大熊貓節(jié)”開幕，游客來到景區(qū)的熊貓村參加大熊貓科普活動(dòng)、觀看大熊貓巨型科普書、學(xué)習(xí)大熊貓相關(guān)知識(shí)。“景區(qū)的水上樂園、歡樂世界、國際大馬戲等景點(diǎn)已進(jìn)入‘暑期時(shí)刻’，共同為游客帶來更加豐富的新體驗(yàn)。”長隆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在成都，“2023成都音樂啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季”啟動(dòng)，作為成都“新十二月市”系列促消費(fèi)活動(dòng)之一，映照出成都文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)的活力。炫酷的舞蹈、動(dòng)感的音樂、耀眼的霓虹……“這里氛圍太好啦，是理想中夏夜消費(fèi)的樣子。”陜西游客李欣興奮地說。5月，成都印發(fā)實(shí)施《成都“新十二月市”促消費(fèi)活動(dòng)實(shí)施方案》，助力文旅消費(fèi)回暖復(fù)蘇。

今年以來，隨著一系列利好政策和舉措落地生效，文旅消費(fèi)需求加速釋放，部分旅游業(yè)態(tài)達(dá)到2019年同期或更高水平。文化和旅游部發(fā)布的《2023年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》顯示，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%；國內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。分季度看，一季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，同比增長46.5%；二季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長86.9%。

需求的“旺”，得益于供給的“新”。

文旅融合，持續(xù)創(chuàng)新。“帶孩子一起走近非遺、了解非遺，覺得特別有意義。”正在參觀福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽苑的上海游客李萍說。壽山石雕、莆田木雕、唐卡漆畫……這里展出的非遺精品，吸引了一批批游客專程前來參觀。各地將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，打造文旅融合新場景。文化和旅游部的專項(xiàng)調(diào)查顯示，端午假期訪問文博場館、歷史文化街區(qū)，體驗(yàn)各類非遺項(xiàng)目，參加音樂節(jié)、演唱會(huì)等文化活動(dòng)的游客占比高達(dá)87.9%。

政策助力，護(hù)航創(chuàng)新。僅在端午假期，北京就統(tǒng)籌全市文旅資源，各區(qū)各單位舉辦活動(dòng)1700余場；內(nèi)蒙古推出文旅節(jié)慶、美食體驗(yàn)、烏蘭牧騎演藝等8類活動(dòng)300余項(xiàng)；重慶在端午節(jié)前后推出超過200項(xiàng)特色活動(dòng)、70余條旅游線路和80余項(xiàng)惠民措施；福建文旅系統(tǒng)以線上線下結(jié)合方式，推出230余場主題活動(dòng)。各地有針對性地采取措施，創(chuàng)新旅游場景、提升服務(wù)品質(zhì)，激發(fā)消費(fèi)新活力。

主題引領(lǐng)，推動(dòng)創(chuàng)新。上半年，文化和旅游部以“旅游中國 美好生活”為主題，開展了冰雪旅游、茶文化旅游、城市休閑旅游等主題旅游推廣活動(dòng)和“二十四節(jié)氣”旅游創(chuàng)意宣傳活動(dòng)，實(shí)施“暢游一夏”國內(nèi)旅游市場促進(jìn)行動(dòng)，支持東中西部跨區(qū)域游客互送，營造濃厚旅游氛圍，聯(lián)合在線旅游平臺(tái)加大旅游產(chǎn)品線路供給。

“文旅市場持續(xù)恢復(fù)得益于供需兩端發(fā)力。”美團(tuán)研究院副院長厲基巍認(rèn)為，今年以來，各地各部門從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，積極采取舉措推動(dòng)國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇，激發(fā)了人們出游意愿，有效拉升旅游消費(fèi)預(yù)期，提振旅游行業(yè)信心。不斷創(chuàng)新的文旅供給，讓更多人愿意走出家門擁抱詩和遠(yuǎn)方。

文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國旅游市場空間廣闊，下一步，文化和旅游部將不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品供給，加大國內(nèi)旅游宣傳推廣力度，釋放文化和旅游消費(fèi)活力，促進(jìn)文化和旅游供需適配，以旅游業(yè)恢復(fù)振興助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。

本報(bào)記者 王 珂 宋豪新

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