近段時(shí)間，記者觀察到多地非遺產(chǎn)品銷量持續(xù)走高。據(jù)了解，更多游客表現(xiàn)出對(duì)非遺產(chǎn)品由衷的喜愛，為此樂(lè)于慢下來(lái)、留下來(lái)，嘗試更獨(dú)特而深刻的文旅體驗(yàn)。

款款走來(lái) 神采非凡

提起國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目桃花塢木版年畫，讓人印象最為深刻的當(dāng)數(shù)“一團(tuán)和氣”。作為桃花塢木版年畫經(jīng)典圖式，其采用圓形構(gòu)圖，造型突出。“我們的木版年畫不是只在年節(jié)暢銷，而是一年到頭都有熱度，近期我們還收到不少‘一團(tuán)和氣’的訂單。”桃花塢木版年畫喬麥年畫工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，桃花塢木版年畫題材涉及百姓衣食住行各個(gè)生活場(chǎng)景，兼具裝飾性和實(shí)用性，還遠(yuǎn)播歐洲、日本，對(duì)當(dāng)?shù)孛缹W(xué)藝術(shù)產(chǎn)生深刻影響。

從歷史深處款款走來(lái)，邁向現(xiàn)代是否神采依然非凡？蘇州桃花塢木版年畫以創(chuàng)新舉措做出肯定的回答。

時(shí)下，針對(duì)暑期游客和學(xué)生群體，喬麥年畫工作室推出系列親子活動(dòng)。該活動(dòng)將年畫套版印刷的主要工序拆解成套色印章，讓不適合使用刻刀的小朋友進(jìn)行印畫體驗(yàn)，在保證安全的同時(shí)也方便孩子們理解。年齡稍大一些的中學(xué)生可以選擇2.5小時(shí)至3小時(shí)的課程，不僅能學(xué)習(xí)用刀具制作木版，相對(duì)獨(dú)立地完成刻印、裝裱，還可以系統(tǒng)了解年畫的歷史。此外，帶有非遺元素的驅(qū)蚊貼、折扇等產(chǎn)品也很受歡迎。

據(jù)了解，喬麥年畫工作室已積累了多年產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)設(shè)計(jì)日趨成熟。“所有流程不會(huì)因熟練而減省，打樣出樣后，我們會(huì)密切跟進(jìn)市場(chǎng)反饋，對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行復(fù)盤分析，讓產(chǎn)品越來(lái)越有品質(zhì)。”喬麥年畫工作室負(fù)責(zé)人表示，圍繞桃花塢木版年畫市級(jí)非遺代表性傳承人喬麥的作品，相關(guān)衍生品開發(fā)周期幾乎與創(chuàng)作同步，第一時(shí)間將最新作品帶給公眾。同時(shí)，喬麥年畫工作室還與上海百雀羚等品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，也收到了很好的反響。“很多消費(fèi)者表達(dá)了他們的驚喜：原來(lái)年畫還能做出水墨畫的效果，特別開眼界。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，消費(fèi)者的驚喜就是最好的肯定。

更好與消費(fèi)者建立情感鏈接

寸錦寸金的南京云錦蘊(yùn)含著精湛的織造技藝，如今它已不囿于“貴族傳統(tǒng)”，而變成一件件精美的產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”。

“暑期的主要客群除了游客，還有帶著特定文化體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)的華人華僑同胞和海外客商，以及希望將云錦作為禮物贈(zèng)予親朋好友的本地居民。綜合來(lái)看，方便攜帶、單價(jià)在千元左右的文創(chuàng)產(chǎn)品和伴手禮更受歡迎，如云錦框畫、卡包、擺件等。”南京云錦研究所品牌總監(jiān)祖皓表示，對(duì)云錦感興趣的消費(fèi)者如果看中大件作品，也可以通過(guò)電商下單購(gòu)買，享受送貨到家的服務(wù)。

祖皓介紹，云錦相關(guān)藝術(shù)品一直較有市場(chǎng)，其中胸針、發(fā)夾、香囊等配飾是長(zhǎng)期爆款，明信片、聯(lián)名公交卡等新式文創(chuàng)更是吸引了眾多文化愛好者慕名而來(lái)。“我們推出的香薰，取材于明代老虎圖案的官補(bǔ)，跟薔薇組合，名為‘虎嗅薔薇’，獲得了設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為明星產(chǎn)品。”祖皓表示，南京云錦研究所進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)時(shí)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，更觀照現(xiàn)代人審美，做到不拘于傳統(tǒng)紋樣，又不失其美好寓意。

依托優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍，南京云錦研究所推出了眾多出彩產(chǎn)品，而究其根本，則是這項(xiàng)被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的項(xiàng)目，所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵深厚，傳承發(fā)展科學(xué)有序。據(jù)了解，目前與南京云錦研究所保持密切聯(lián)系的非遺傳承人至少有8位，占全國(guó)云錦織造技藝相關(guān)非遺傳承人一半以上。“如今南京云錦傳承人的梯隊(duì)更加完善，年輕一輩在接續(xù)傳承的同時(shí)，在技法上更加全面，在思維上更加活躍。他們既存匠人之心，又能以更加開放的眼光看待市場(chǎng)，努力以作品和產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話，與年輕群體建立了很好的情感鏈接，這對(duì)于文化傳承和非遺品牌建設(shè)意義重大。”祖皓認(rèn)為。

不斷提升非遺產(chǎn)品附加值

致力于傳承苗繡20余載，貴州松桃梵凈山苗族文化旅游產(chǎn)品開發(fā)公司董事長(zhǎng)石麗平通過(guò)“企業(yè)+工坊+農(nóng)戶”模式，打造了松桃苗繡“鴿子花”品牌，極大地推動(dòng)了苗繡產(chǎn)品發(fā)展。

近年來(lái)，該公司已發(fā)展成為種、染、織、繡全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化企業(yè)，立足于傳統(tǒng)苗繡、植物染色和手工編織的開發(fā)，融民族性和藝術(shù)性為一體，設(shè)計(jì)制作出做工精細(xì)、創(chuàng)意新穎、形態(tài)美觀、內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品。

“我們通過(guò)精心設(shè)計(jì)和包裝，使產(chǎn)品更具有視覺美感。通過(guò)制定和實(shí)施營(yíng)銷策略，精準(zhǔn)定位文旅消費(fèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品受眾面。此外，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播等宣傳，吸引消費(fèi)者關(guān)注。”石麗平介紹，很多人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)找到她和團(tuán)隊(duì)，達(dá)成了合作，也實(shí)現(xiàn)了信息共享。目前，相關(guān)非遺產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、歐美等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)了解，今年暑期，香包是最受游客歡迎的松桃苗繡產(chǎn)品之一，僅7月，銷售額就達(dá)50萬(wàn)元至60萬(wàn)元。“我們的產(chǎn)品主要面向大眾，價(jià)格基本在100元之內(nèi)。香包既實(shí)用又美觀，符合現(xiàn)代人的消費(fèi)需求。”石麗平說(shuō)。

“今年暑期，我們的銷售額預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)20萬(wàn)元。團(tuán)扇、油紙傘及小件竹制品等百元以內(nèi)的非遺產(chǎn)品賣得比較好。”東陽(yáng)無(wú)骨針刺花燈制作技藝市級(jí)代表性傳承人許賓自2016年就開始和景區(qū)合作，不僅把東陽(yáng)無(wú)骨針刺花燈帶到浙江金華市橫店圓明新園，還整合了中國(guó)結(jié)、織布、剪紙、麥稈畫等非遺項(xiàng)目，研發(fā)了10多項(xiàng)手工類非遺體驗(yàn)研學(xué)課程。

“學(xué)生團(tuán)和親子團(tuán)更喜歡選擇有體驗(yàn)項(xiàng)目的景區(qū)。景區(qū)有場(chǎng)地、配套設(shè)備等優(yōu)勢(shì)，缺的是豐富的文化內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的非遺課程正好彌補(bǔ)了景區(qū)的短板，而在景區(qū)開展研學(xué)也減少了各項(xiàng)成本開支。”許賓表示。

游、學(xué)結(jié)合，讓非遺項(xiàng)目與景區(qū)形成了很好的互惠互利互補(bǔ)關(guān)系。從最早的幾千人次，到目前每年十幾萬(wàn)人次，許賓及其團(tuán)隊(duì)開發(fā)的研學(xué)模式漸入佳境。目前，他們正忙于夏令營(yíng)活動(dòng)，預(yù)計(jì)暑期將迎接四五千人次的游客.(本報(bào)記者 王 彬 李榮坤 實(shí)習(xí)記者 劉 霄)

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