核心提示

黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略是省委、省政府牢記領(lǐng)袖囑托、立足實(shí)際建設(shè)文化強(qiáng)省的重大舉措。河南充分依托歷史底蘊(yùn)深厚、文旅資源豐富的優(yōu)勢(shì)，牢牢把握文旅文創(chuàng)高滲透性、強(qiáng)融合性、可跨越性的特征，著力塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌，加快推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，發(fā)展富有特色的全鏈條文旅業(yè)態(tài)，壯大以創(chuàng)意為內(nèi)核的文化產(chǎn)業(yè)，打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地。

連日來(lái)，記者到古色古香的隋唐洛陽(yáng)城、創(chuàng)意十足的“只有河南·戲劇幻城”、非遺留存的鄉(xiāng)野田間進(jìn)行采訪，感受文旅文創(chuàng)融合帶來(lái)的新變化。

光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村

“文產(chǎn)特派員”帶來(lái)了啥

河南日?qǐng)?bào)記者 溫小娟 崔宏培

青山綠水，白墻黛瓦，春日里的光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村格外美麗，令人心馳神往。

4月16日一大早，東岳村村民楊長(zhǎng)太就來(lái)到自家的四方景農(nóng)場(chǎng)特產(chǎn)展銷廳忙著發(fā)貨。展廳內(nèi)，山茶油、麻鴨蛋、蝦稻米等“光山十寶”琳瑯滿目;展廳外，一箱箱農(nóng)特產(chǎn)品整裝待發(fā)。

東岳村余糧鄉(xiāng)創(chuàng)品牌運(yùn)營(yíng)中心。受訪單位供圖

“最近訂單量增加不少，很多顧客夸我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)精致又新潮，這多虧了我們村來(lái)的‘文產(chǎn)特派員’。”楊長(zhǎng)太興奮地告訴記者，經(jīng)過(guò)他們創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“有鹽在先”油條掛面瞬間變得高大上，用竹籃盛放的咸鴨蛋有了“國(guó)風(fēng)”氣質(zhì)。這些產(chǎn)品顏值提升后特別受歡迎，銷售額比過(guò)去提升了1/3.有的甚至達(dá)一半以上，今年他家農(nóng)場(chǎng)的銷售額已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)元了。

作為實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的重要抓手，2022年7月，河南正式啟動(dòng)“文化產(chǎn)業(yè)特派員”制度試點(diǎn)工作，首批確定光山、濟(jì)源、欒川、修武等4個(gè)縣(市)作為試點(diǎn)地區(qū)，培育建設(shè)20個(gè)鄉(xiāng)創(chuàng)特色鄉(xiāng)村，進(jìn)行體系賦能和重點(diǎn)幫扶。

省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)黃東升說(shuō)，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度，目的是打通人才和要素流動(dòng)路徑，把城市的文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)與優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)導(dǎo)入鄉(xiāng)村。他們成為“首席運(yùn)營(yíng)官”，開(kāi)展多種形式的特派服務(wù)，與村干部形成“雙輪驅(qū)動(dòng)”，共建人文鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展。

截至目前，光山縣對(duì)接了近50個(gè)文產(chǎn)特派項(xiàng)目，已落地簽約10個(gè)，東岳村正是其中之一。東岳村擁有豐富的文旅資源，是中國(guó)傳統(tǒng)村落和河南省歷史文化名村、河南省特色景觀旅游名村。去年7月，作為“文產(chǎn)特派員”，余糧鄉(xiāng)創(chuàng)品牌創(chuàng)始人高慧慧第一次走進(jìn)東岳村時(shí)，就被這里深深吸引。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的調(diào)研，她對(duì)東岳村未來(lái)發(fā)展規(guī)劃“藍(lán)圖”越來(lái)越清晰。

“在規(guī)劃設(shè)計(jì)東岳村未來(lái)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)方案中，我提出了要打造‘東岳美好·剛剛好’鄉(xiāng)村建設(shè)品牌，是希望能夠跟村民做一切美好的事，把‘美好’實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化，打造出河南未來(lái)鄉(xiāng)村的樣板。”高慧慧說(shuō)。

余糧鄉(xiāng)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐東岳村后，首先把目光聚焦在推動(dòng)光山農(nóng)產(chǎn)品迭代升級(jí)上，把當(dāng)?shù)氐?ldquo;光山十寶”特色產(chǎn)品打造成伴手禮知名品牌。

在高慧慧眼中，這些特產(chǎn)都是好東西，但沒(méi)有凸顯個(gè)性化設(shè)計(jì)。她認(rèn)為，設(shè)計(jì)也是重要的生產(chǎn)力，是消費(fèi)者識(shí)別商品特色的途徑。要想提升產(chǎn)品品牌知名度，必須要有令人耳目一新的“妝容”，擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，才能不斷打開(kāi)銷售渠道。幾天前，高慧慧還利用自己的市場(chǎng)資源，把經(jīng)過(guò)改頭換面的15款東岳村農(nóng)產(chǎn)品帶到了中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)，“有鹽在先”油條掛面、“不如吃茶去”、“好運(yùn)香菇”等成為展會(huì)上的“爆款”。

“這次參展給我們帶來(lái)了20多萬(wàn)元的訂單，太了不起了。”東岳村黨支部書記楊長(zhǎng)家由衷感嘆，鄉(xiāng)村振興需要人才，尤其是需要像高慧慧這樣能夠用文化創(chuàng)意激活鄉(xiāng)村資源的人才。雖然“文產(chǎn)特派員”進(jìn)駐時(shí)間不長(zhǎng)，卻創(chuàng)造了多種業(yè)態(tài)，他們的經(jīng)營(yíng)能力、服務(wù)能力值得好好學(xué)習(xí)。

產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，只是高慧慧對(duì)東岳村未來(lái)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)規(guī)劃的一部分，她表示，將持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)東岳村的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，讓文化賦能生活、生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)既有“流量”又有“留量”。

光山花鼓戲是東岳村最具特色的省級(jí)非遺項(xiàng)目，村里還專門建了花鼓戲文化傳承中心，為游客演出花鼓戲，但客流量卻差強(qiáng)人意，熱鬧不起來(lái)。高慧慧連續(xù)看了幾天戲后，提出了演出新思路：“讓觀眾換裝扮相、學(xué)唱花鼓戲，吸引觀眾沉浸式參與。為提升觀看體驗(yàn)，增加大碗茶，如此一來(lái)還可以帶動(dòng)茶葉的銷售。”

不僅如此，高慧慧還以花鼓戲文化傳承中心為引擎，以東岳村為背景打造全新的消費(fèi)場(chǎng)景，推出非遺集市，引入漢服秀、太極表演、田園攝影等，延伸新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈條。

“現(xiàn)在這里不僅是鄉(xiāng)村特產(chǎn)展銷中心，還是鄉(xiāng)村課堂、鄉(xiāng)村展廳，可以開(kāi)展一系列活動(dòng)。游客來(lái)了也不再是簡(jiǎn)單逛逛，他們可以看戲、換裝、拍照，走的時(shí)候還可以帶走特產(chǎn)及東岳村的記憶，這里真的是越來(lái)越好玩了。”高慧慧笑著說(shuō)。

如今，行走在東岳村的花鼓大道上，“變化大”“美麗鄉(xiāng)村”成了游客口中的高頻詞。

據(jù)悉，余糧鄉(xiāng)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)跟東岳村合作的“東岳家粽”共富工坊即將落地，余糧鄉(xiāng)創(chuàng)負(fù)責(zé)“粽頭戲”品牌建設(shè)、技術(shù)支撐以及包裝設(shè)計(jì)等，村里負(fù)責(zé)找人包粽子，增加村民就業(yè)機(jī)會(huì)。工坊進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)營(yíng)后，還可以延伸出糯米種植、臘肉生產(chǎn)等業(yè)態(tài)。

“我要做的項(xiàng)目都是可落地、可經(jīng)營(yíng)、可復(fù)制、可還給村民的。”高慧慧說(shuō)，鄉(xiāng)村振興的舞臺(tái)上，村民才是真正的主角。我們提供的是“先行者+伴行式”的服務(wù)，運(yùn)營(yíng)的最終目的是培養(yǎng)一群“守村人”，讓村民自己演繹好鄉(xiāng)村振興的劇本。

打造鄉(xiāng)村品牌、特色產(chǎn)品，推進(jìn)景觀營(yíng)造、鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品銷售，高慧慧做的事，讓“未來(lái)鄉(xiāng)村”在東岳村初具雛形。

路子找到了，就要大膽去做。隨著“文產(chǎn)特派員”與鄉(xiāng)村之間的深入合作，打造了一批本土鄉(xiāng)創(chuàng)品牌，不斷吸引更多的優(yōu)質(zhì)資源和人才團(tuán)隊(duì)走進(jìn)河南，走出了文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的好路子。

隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園

“火”起來(lái)的“流量密碼”

河南日?qǐng)?bào)記者 郭歌

深挖《風(fēng)起洛陽(yáng)》IP推出大型實(shí)景沉浸式劇本殺，全天候、多場(chǎng)景、多形式上演實(shí)景古裝演藝，國(guó)風(fēng)“走秀”演繹唐、宋、明等時(shí)期經(jīng)典華服，邀請(qǐng)當(dāng)紅國(guó)風(fēng)歌手唱響洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)……人流如織、笙歌鼎沸，主打的就是一個(gè)“沉浸”。

隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園九洲池景區(qū)夜景。隋唐洛陽(yáng)城景區(qū)供圖

4月16日，在隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園(以下簡(jiǎn)稱“隋唐洛陽(yáng)城”)，一場(chǎng)沉浸式“國(guó)風(fēng)穿越節(jié)”正在這里上演。

作為隋唐時(shí)期都城的隋唐洛陽(yáng)城始建于公元605年，歷經(jīng)隋、唐、五代、北宋，沿用530年之久，是中國(guó)古代沿用時(shí)間最長(zhǎng)的都城，也是我國(guó)現(xiàn)存隋唐時(shí)期保存較為完整的大型古代城市遺址。

1988年，隋唐洛陽(yáng)城遺址被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位;2010年，入選首批國(guó)家遺址公園;2021年，入選“中國(guó)百年百大考古發(fā)現(xiàn)”。

從“文物保護(hù)單位”到“國(guó)家遺址公園”，隋唐洛陽(yáng)城實(shí)現(xiàn)了從1.0版本“保”起來(lái)，到2.0版本“美”起來(lái)的轉(zhuǎn)變。進(jìn)入新時(shí)代，如何讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)“活”起來(lái)、在全國(guó)率先打造國(guó)家遺址公園3.0版本?

“3.0版本”力求保護(hù)活化固態(tài)、創(chuàng)新發(fā)展業(yè)態(tài)，直指文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，是實(shí)現(xiàn)大遺址保護(hù)利用的全新路徑。厚重歷史、創(chuàng)意增彩、科技賦能和沉浸式體驗(yàn)成為隋唐洛陽(yáng)城“火”起來(lái)的“流量密碼”。

隋唐洛陽(yáng)城在探索大遺址保護(hù)方式上以“保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價(jià)值、有效利用、讓文物活起來(lái)”為基本原則，既保護(hù)了地下真實(shí)的古代遺跡，又復(fù)原了看得見(jiàn)的地上“都城”。

中國(guó)文化遺產(chǎn)研究院原院長(zhǎng)柴曉明認(rèn)為，大遺址的特征也決定了其可視性差、展示難度大，需要不斷創(chuàng)新展示手段，比如充分利用互聯(lián)網(wǎng)、AR、VR、5G等現(xiàn)代科技手段，不斷豐富展示方式，提升公眾的參觀體驗(yàn)。

隋唐洛陽(yáng)城通過(guò)創(chuàng)新展陳、數(shù)字技術(shù)、特色項(xiàng)目等把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化演繹，投影展示、全息夜游、3D激光投影秀等數(shù)字化展示手段為觀眾打開(kāi)了感受文化魅力的新窗口。觀眾在震撼的視聽(tīng)觀感中，更直觀地了解應(yīng)天門的修建過(guò)程、領(lǐng)略千年前的隋唐盛景、感受明堂天堂的歷史滄桑……

如何讓公眾透過(guò)遺址的物質(zhì)外殼，實(shí)現(xiàn)文化理解和共鳴，是遺產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。以劇本娛樂(lè)、研學(xué)旅行等文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)造沉浸體驗(yàn)，變“靜態(tài)展示”為“活靈活現(xiàn)”，在文旅文創(chuàng)交融中推進(jìn)文化自信自強(qiáng)。

4月8日，以影視劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》為主題的萬(wàn)人劇本殺“神都詭事錄”在隋唐洛陽(yáng)城九洲池景區(qū)開(kāi)啟。在4萬(wàn)平方米的遺址實(shí)景場(chǎng)地，一秒“回到”唐朝，與“武思月”一起破解謎案。“好玩!過(guò)癮!真有一種穿越的感覺(jué)!”體驗(yàn)玩家王女士說(shuō)。

游客身著漢服在隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園天堂明堂景區(qū)內(nèi)游玩。段萬(wàn)卿 攝

“今年景區(qū)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。自春節(jié)推出‘宮里過(guò)大年’主題活動(dòng)開(kāi)始，高潮不斷。截至4月中旬，游客量達(dá)90余萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)113%。”隋唐洛陽(yáng)城景區(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

洛陽(yáng)擁有厚重的歷史文化資源，其中隋唐洛陽(yáng)城更是一條精品研學(xué)線路。《萬(wàn)國(guó)來(lái)朝》《絲路奇遇》《宮里露營(yíng)》……一批研學(xué)項(xiàng)目接連推出，通過(guò)研學(xué)、玩樂(lè)、文創(chuàng)等多種業(yè)態(tài)，隋唐洛陽(yáng)城打造大遺址+研學(xué)、大遺址+文創(chuàng)、大遺址+非遺等融合模式。

循著“3.0版本”的內(nèi)涵要求，隋唐洛陽(yáng)城以打造“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)”文旅新業(yè)態(tài)、著力塑造大遺址活化利用的文旅文創(chuàng)融合新品牌為導(dǎo)向，開(kāi)始拓展新的發(fā)展版圖。

實(shí)施天街遺址保護(hù)展示貫通提升、玄武門和永泰門遺址保護(hù)展示等項(xiàng)目，加快恢復(fù)古都中軸線氣象;積極融入文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，推動(dòng)一批沉浸式項(xiàng)目落地，著力叫響“盛世隋唐”品牌。

“打造大遺址保護(hù)利用新形態(tài)和沉浸式文旅目的地，讓沉睡千年的隋唐洛陽(yáng)城真正‘活’起來(lái)、‘火’起來(lái)，實(shí)現(xiàn)大遺址保護(hù)利用形態(tài)從2.0向3.0的跨越，正逢其時(shí)，令人期待。”洛陽(yáng)市文物局黨組書記、局長(zhǎng)余杰說(shuō)。

國(guó)家文物局制定印發(fā)的《大遺址保護(hù)利用“十四五”專項(xiàng)規(guī)劃》中，公布了“十四五”時(shí)期全國(guó)145處大遺址名單，河南有16處入選。我省的大遺址具有集中整體連片、時(shí)代連續(xù)、內(nèi)涵豐富、形態(tài)多樣、古今城市重疊、深埋地下等特點(diǎn)。

截至目前，河南有安陽(yáng)殷墟、鄭韓故城、漢魏洛陽(yáng)故城、隋唐洛陽(yáng)城、仰韶村、二里頭、鄭州商城等7處已掛牌的國(guó)家考古遺址公園;平糧臺(tái)古城、虢國(guó)墓地、清涼寺汝官窯等13處入圍國(guó)家考古遺址公園立項(xiàng)名單。

近年來(lái)，我省不斷加大考古遺址公園建設(shè)，展現(xiàn)黃河文化和華夏文明。堅(jiān)持“一址一策”，因地制宜推動(dòng)大遺址文物保護(hù)和旅游發(fā)展，努力建設(shè)既有效保護(hù)文物本體、文化生態(tài)，又美化城鄉(xiāng)環(huán)境、改善群眾生活、可觀可游的大遺址公園體系。中原大地上的大遺址，正在變成城市文化“符號(hào)”，讓人們可感可觸。

只有河南·戲劇幻城

一個(gè)文旅新“物種”的誕生

河南日?qǐng)?bào)記者 張?bào)w義

4月15日晚，2023當(dāng)代文學(xué)論壇暨頒獎(jiǎng)盛典在鄭州“只有河南·戲劇幻城”(以下簡(jiǎn)稱“只有河南”)精彩落幕，文學(xué)的星空與戲劇的幻彩交映生輝。

“只有河南”乾臺(tái)演出現(xiàn)場(chǎng)。關(guān)洋 攝

去年以來(lái)，落地在“只有河南”的大型活動(dòng)逐漸增加。一系列大型宣傳活動(dòng)的落地，不僅提升了景區(qū)的曝光率，也為景區(qū)帶來(lái)了客流量。

“只有河南”于2021年6月6日開(kāi)城納客。在運(yùn)營(yíng)1年多的時(shí)間里，受疫情影響經(jīng)歷了5次閉園、6次開(kāi)園的“窘境”。盡管這樣，截至2023年3月17日，“只有河南”已累計(jì)接待來(lái)自全國(guó)235個(gè)城市的游客超130.5萬(wàn)人次，觀劇人次超652萬(wàn);僅在2023年春節(jié)期間，就接待游客9.6萬(wàn)人次，其中超三成來(lái)自省外。

游客在只有河南·戲劇幻城內(nèi)游覽。本報(bào)資料圖片

“只有河南”是什么?

它一問(wèn)世，就引來(lái)文旅界的關(guān)注。

有專家認(rèn)為，“只有河南”是中國(guó)首座全景式沉浸式戲劇主題公園。不同于文旅演藝在傳統(tǒng)主題公園中的存在形式，它打破了以往戲劇演藝的固有模式，突破了此前一個(gè)主題公園內(nèi)只上演一部演藝作品的局限。

有專家認(rèn)為，“只有河南”擁有21個(gè)大大小小的劇場(chǎng)、總時(shí)長(zhǎng)近700分鐘的劇目、近千名演員，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、演出時(shí)間最長(zhǎng)的戲劇聚落群。在這里，戲劇成為文旅產(chǎn)品的核心牽引力。

而在運(yùn)營(yíng)者看來(lái)，“只有河南”是深耕河南30年的建業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂導(dǎo)演王潮歌共同創(chuàng)作的一部創(chuàng)新文化作品，一個(gè)文化+旅游“共鳴于心”的新一代文旅產(chǎn)品。

不論如何定義，沒(méi)人否定“只有河南”是文旅融合的一種新形式、文旅世界的一個(gè)新“物種”。

建業(yè)文旅工作人員畢超介紹，“只有河南”以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨(dú)特的“幻城”建筑為載體，通過(guò)講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事，讓更多人感受戲劇文化的魅力。

這是國(guó)內(nèi)第一次將高雅、嚴(yán)肅的戲劇藝術(shù)形式作為“被消費(fèi)主體”，而不是景區(qū)配套的文化旅游“目的地作品”。

畢超進(jìn)一步分析說(shuō)，將傳統(tǒng)的觀光旅游，用戲劇的方式轉(zhuǎn)化成了帶有共鳴性的體驗(yàn)式旅游，這在河南乃至中原地區(qū)屬首創(chuàng)。

“只有河南”甫一問(wèn)世，就引起了年輕觀眾的極大興趣，也得到了業(yè)界的關(guān)注。著名主題公園研究專家董觀志認(rèn)為，它不僅超越了主題公園傳統(tǒng)的造園理念，而且“顛覆”了主題公園經(jīng)典的游樂(lè)模式，是鳳凰涅槃式的強(qiáng)勢(shì)迭代和深度蝶變。

“只有河南”的出生既趕上了文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的“風(fēng)口”，也趕上了疫情頻發(fā)期，既幸運(yùn)又尷尬。

項(xiàng)目開(kāi)城首演直播，全網(wǎng)播放量4160萬(wàn)次;開(kāi)業(yè)10天內(nèi)，項(xiàng)目7次登上央視。微博話題“有21個(gè)劇場(chǎng)的戲劇幻城”，閱讀量3.7億次，在微博平臺(tái)累計(jì)6次登上“同城熱搜”第一，抖音熱度排名本地第一。作為一部極具創(chuàng)新力的文化作品，“只有河南”開(kāi)業(yè)后品牌聲量持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，“只有河南”具有省外游客占比高、年輕游客占比高、客戶黏性強(qiáng)等特征。

“只有河南”不同于山水景區(qū)和主題樂(lè)園。它以演藝為主，為保證演出效果和服務(wù)質(zhì)量，必須投入大量的人力和演出設(shè)備，運(yùn)營(yíng)的成本相對(duì)較高。疫情防控期間，景區(qū)面臨著頻繁閉園、游客數(shù)量減少、運(yùn)營(yíng)成本陡增等種種不利因素，運(yùn)營(yíng)壓力可以想見(jiàn)。

畢超介紹，為在逆境中實(shí)現(xiàn)突圍，景區(qū)采取了很多措施和辦法：將豐富多元的劇目?jī)?nèi)容與歷史文化融合互動(dòng)，通過(guò)與“非遺”結(jié)合的方式打造文創(chuàng)產(chǎn)品;不斷打造創(chuàng)新性文化活動(dòng)，如“麥田里的博物館”將文化符號(hào)嵌入景區(qū)活動(dòng);將傳統(tǒng)文化與景區(qū)服務(wù)深入結(jié)合，創(chuàng)造新穎的服務(wù)內(nèi)容，如推出“二十四節(jié)氣服務(wù)”創(chuàng)新措施。更重要的是，包括二次消費(fèi)在內(nèi)的非門票收入成為景區(qū)成長(zhǎng)的重要引擎，這就需要景區(qū)持續(xù)不斷地創(chuàng)新。

經(jīng)過(guò)將近2年時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，“只有河南”目前擁有員工1400余人，直接帶動(dòng)就業(yè)8000余人。開(kāi)業(yè)至今，日均入園游客3000人次左右，長(zhǎng)假及周末日均近8000人次。這些數(shù)據(jù)印證了景區(qū)從觀光游向體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)變是成功的。

調(diào)研中，運(yùn)營(yíng)方和有關(guān)專家認(rèn)為，這個(gè)文旅新“物種”也不可避免地面臨著一些成長(zhǎng)的瓶頸，比如前期投資大、回報(bào)周期長(zhǎng)，日常運(yùn)營(yíng)成本高，固有產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新和突破等問(wèn)題。專家指出，一方面政府應(yīng)加大對(duì)文旅企業(yè)的資金扶持力度，幫助文旅企業(yè)打造知名的中國(guó)文化旅游品牌;另一方面，景區(qū)應(yīng)注重加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外一流文旅企業(yè)的合作，儲(chǔ)備和建設(shè)一批吸引力、感召力和帶動(dòng)力強(qiáng)的文旅文創(chuàng)融合項(xiàng)目，打造展示河南文化和中華文化的重要名片。

短評(píng)

融出美好“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

悅連城

洛邑古城游人如織，一柄團(tuán)扇、一襲漢服，人們仿佛穿越千年，回到歌舞升平的盛唐;只有河南·戲劇幻城流光溢彩，以黃河文明為根基，以戲劇為載體，中原文化的厚重、悠遠(yuǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致;甲骨學(xué)堂書聲瑯瑯，孩子們一句一讀，感受中華文字的優(yōu)美與博大……傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技“邂逅”，古老技藝與新奇創(chuàng)意“碰撞”，近年來(lái)，我省涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀文旅文創(chuàng)項(xiàng)目和產(chǎn)品，堪稱驚艷。

文，如萬(wàn)卷書;旅，是萬(wàn)里路。二者水乳交融，便是知行合一的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。作為“十大戰(zhàn)略”之一，文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)“發(fā)展富有特色的全鏈條文旅業(yè)態(tài)，壯大以創(chuàng)意為內(nèi)核的文化產(chǎn)業(yè)，打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地”。這既是加快建設(shè)文化強(qiáng)省的重要措施，也體現(xiàn)了文化旅游、文化創(chuàng)新在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大推動(dòng)作用。

故土中原，歷史悠久、文脈豐厚，素有“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的美譽(yù)。廣袤中原大地上，自然景觀奇崛壯麗、鬼斧神工;浩瀚歷史長(zhǎng)河中，文化遺產(chǎn)蔚為壯觀、異彩紛呈。實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略以來(lái)，河南堅(jiān)持守正創(chuàng)新，發(fā)展全鏈條文旅文創(chuàng)業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使得一大批優(yōu)秀的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品破“圈”而出。

從考古盲盒脫銷、“唐宮夜宴”出圈，到《風(fēng)起洛陽(yáng)》“一部劇帶火了一座城”，再到黃帝故里拜祖大典推出微信表情包……近年來(lái)，通過(guò)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮，將“文化放入山水間”，河南文脈傳承弦歌不輟、歷久彌新，新消費(fèi)場(chǎng)景、沉浸式體驗(yàn)吸引海內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，一幅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新畫卷正在徐徐展開(kāi)。生動(dòng)的融合發(fā)展實(shí)踐表明：古物“活”起來(lái)，創(chuàng)意“火”起來(lái)，文旅文創(chuàng)才能真正“融”起來(lái)。

“收百世之闕文，采千載之遺韻。”中原文化燦若星辰，深沉厚重與飄逸靈動(dòng)“齊飛”，在悠遠(yuǎn)歷史中銘刻過(guò)去，在世代傳承中記錄當(dāng)下，也在守正創(chuàng)新中孕育未來(lái)。立足時(shí)代、貼近生活，用新技術(shù)、新理念激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“價(jià)值基因”，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的“應(yīng)用場(chǎng)景”，定能融出更加美好的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，用璀璨文化之光照亮現(xiàn)代化建設(shè)之路。

數(shù)說(shuō)2022年

圍繞“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌

策劃推出人類起源、文明起源、國(guó)家起源等

16條主題文化線路

涉及578處文物和文化資源

首批遴選“行走河南·讀懂中國(guó)”

100項(xiàng)重大標(biāo)識(shí)項(xiàng)目

集中打造中華文化重大標(biāo)識(shí)

建設(shè)中華文明連綿不斷的

探源地、實(shí)證地和體驗(yàn)地

截至2022年年底

全省已建成運(yùn)營(yíng)2461家民宿

建成145處民宿集群

交旅融合示范工程快速推進(jìn)

《河南省旅游公路網(wǎng)規(guī)劃(2022—2030年)》發(fā)布

規(guī)劃建設(shè)“一帶一廊多環(huán)”旅游公路

總規(guī)模約16600公里

涵蓋27條主線、35條支線、200條聯(lián)絡(luò)線

直接連通全省90%以上旅游景區(qū)

河南省數(shù)字博物館群落正式上線

實(shí)現(xiàn)了河南305家博物館

共6000余件文物的線上數(shù)字化建設(shè)

2022年

仰韶村國(guó)家考古遺址公園

二里頭國(guó)家考古遺址公園

鄭州商城國(guó)家考古遺址公園

入選第四批國(guó)家考古遺址公園名單

平糧臺(tái)古城考古遺址公園

虢國(guó)墓地考古遺址公園

清涼寺汝官窯考古遺址公園

宋陵考古遺址公園

入選第四批國(guó)家考古遺址公園立項(xiàng)名單

2022年國(guó)慶節(jié)期間

9家國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)

客流量133.8萬(wàn)人次

營(yíng)業(yè)商戶4349家

營(yíng)業(yè)額24.4億元

國(guó)家級(jí)文旅消費(fèi)示范試點(diǎn)城市

鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封國(guó)慶節(jié)期間

共舉辦文旅促消費(fèi)活動(dòng)超過(guò)1000場(chǎng)

通過(guò)消費(fèi)補(bǔ)貼，直接帶動(dòng)消費(fèi)256269萬(wàn)元

整理/崔宏培制圖/周鴻斌

大事記

●2021年9月

河南文旅融合創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室成立

●2021年10月

省第十一次黨代會(huì)提出全面實(shí)施“十大戰(zhàn)略”，并將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略列為“十大戰(zhàn)略”之一

●2021年12月

省政府印發(fā)《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年年底，文旅文創(chuàng)成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

●2022年3月

河南省文化旅游投資集團(tuán)有限公司成立

●2022年5月

隋唐大運(yùn)河文化博物館正式開(kāi)館

●2022年6月

河南省文旅文創(chuàng)融合創(chuàng)新基地(洛陽(yáng))揭牌

●2022年7月

“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌推廣暨元宇宙創(chuàng)造者大賽啟動(dòng)，大賽以發(fā)生在河南的重大歷史事件、重要?dú)v史人物、知名文旅IP為主要?jiǎng)?chuàng)作題材，以最新的科技成果為文旅產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀

●2022年7月

開(kāi)封市鼓樓特色文化街區(qū)、洛陽(yáng)市龍門石窟、安陽(yáng)市安陽(yáng)古城、鶴壁市?？h古城4地入選第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單

●2022年7月

鄭州商都遺址博物院、鄭州市文物考古研究院考古博物館正式開(kāi)門迎賓

●2022年7月

“文化產(chǎn)業(yè)特派員”制度試點(diǎn)啟動(dòng)會(huì)在信陽(yáng)舉行，我省將濟(jì)源示范區(qū)、信陽(yáng)市光山縣、洛陽(yáng)市欒川縣、焦作市修武縣的20個(gè)村作為首批試點(diǎn)

●2022年12月

仰韶村、二里頭、鄭州商城遺址被列入第四批國(guó)家考古遺址公園名單

●2023年1月

河南省文旅文創(chuàng)融合創(chuàng)新基地(開(kāi)封)揭牌

●2023年2月

中國(guó)首個(gè)非遺美學(xué)實(shí)驗(yàn)室在鄭州揭牌。同時(shí)，中國(guó)首個(gè)沉浸式非遺直播間正式啟用

●2023年4月

2023世界研學(xué)旅游大會(huì)在洛陽(yáng)舉行。我省將每年安排3000萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ)資金用于基地和課程建設(shè)，致力打造“黃河文化千里研學(xué)之旅”品牌

整理/崔宏培

策劃：河南日?qǐng)?bào)社編委會(huì)

統(tǒng)籌：魏劍

執(zhí)行：萬(wàn)川明 陳茁 任國(guó)戰(zhàn) 屈芳 李英華 孫勇 方舟 張培君

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