春節(jié)檔票房搶眼 “觀眾都還在”

電影的春天回來(lái)了嗎

今年春節(jié)，走進(jìn)電影院的觀眾超過(guò)1億人次。對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，2023年春節(jié)檔可以說(shuō)是一個(gè)全新的“起點(diǎn)”。

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等候區(qū)的座位全部坐滿，還有觀眾站著等進(jìn)場(chǎng)。春節(jié)假期，萬(wàn)達(dá)影城呼和浩特區(qū)域市場(chǎng)主管楊亞瓊被久違的熟悉感包圍：“春節(jié)期間，幾乎所有的管理、行政、人事甚至財(cái)務(wù)人員都被安排到了一線。電影院很久沒(méi)有過(guò)這么多人了！”

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日16時(shí)20分，2023年度國(guó)內(nèi)電影票房(含預(yù)售)突破100億元，刷新中國(guó)電影市場(chǎng)年票房最快破100億元的紀(jì)錄。今年春節(jié)，走進(jìn)電影院的觀眾超過(guò)1億人次。對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，2023年春節(jié)檔可以說(shuō)是一個(gè)全新的“起點(diǎn)”。

“幸好觀眾都還在”

正月初四，中青報(bào)·中青網(wǎng)記者走進(jìn)了呼和浩特的一家萬(wàn)達(dá)影院。春節(jié)期間，這家電影院大部分工作人員都是節(jié)前招募的兼職人員。雖然早有預(yù)料，但春節(jié)檔的忙碌程度仍然超出了影院的預(yù)估，影院經(jīng)理不得不忙著在前臺(tái)給客人打爆米花。

楊亞瓊已經(jīng)在萬(wàn)達(dá)影城工作6年了，她感覺(jué)2022年算得上是影院的“至暗時(shí)刻”，影院前前后后停業(yè)了3個(gè)月，“其間基本屬于零收入”，部分影片撤檔、改檔給影院帶來(lái)了不小的影響，很多同事那時(shí)都選擇了離職。

在“片荒期”，影院不得不想盡辦法“自救”，比如有的電影院化身影樓拍攝場(chǎng)地、燭光音樂(lè)會(huì)的舉辦地、脫口秀的舞臺(tái)……有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，這些“自救措施”不僅是為了“活下去”，更是為了讓人們不要忘記電影、不要離開(kāi)影院。

2022年年末，備受行業(yè)期待的《阿凡達(dá)2》上映，但票房不及預(yù)期。北京一家影院經(jīng)理小晨(化名)告訴記者：“作為影視行業(yè)的終端，我們能感受到，這些年來(lái)有的觀眾的觀影習(xí)慣已經(jīng)被改變了。”對(duì)于隨之而來(lái)的春節(jié)檔，小晨坦言：“可能會(huì)好，但信心不足。”一些影院從業(yè)者開(kāi)始懷疑觀眾是否還會(huì)積極地走進(jìn)電影院看電影。

1.29億觀影人次、67.65億元總票房，2023年春節(jié)檔的成績(jī)是觀眾給出的回答。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，大年初一有票房收入的影院有11536家，數(shù)量上已經(jīng)恢復(fù)至去年同期的98%。

“雖然預(yù)售的情況不是很好，但是從大年初一到大年初三，上座率持續(xù)走高。”楊亞瓊說(shuō)，今年春節(jié)檔，觀眾隨機(jī)觀影的情況比較多，“可能提前兩三小時(shí)才會(huì)決定看電影的行程，《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》3部影片基本上是場(chǎng)場(chǎng)爆滿，一票難求。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年正月初三單日票房報(bào)收11.23億元，超過(guò)了正月初二11.11億元的單日票房，點(diǎn)燃了市場(chǎng)的“激情”。

與此同時(shí)，貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，與2022年國(guó)慶檔及春節(jié)檔相比，檔期中觀眾只看一部電影的比例有所下降。貓眼研究院分析師劉振飛認(rèn)為：“與以往春節(jié)檔喜劇扎堆上映的現(xiàn)象不同，今年檔期內(nèi)電影類型更為多元化，觀眾可選擇的空間更大，這也就意味著具有不同觀影偏好的用戶都能走進(jìn)電影院，找到自己想看的電影。”

據(jù)悉，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》打破了由自己前作保持的春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)片首日票房紀(jì)錄，也是《熊出沒(méi)》系列電影首次進(jìn)入春節(jié)檔票房榜前三名，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。對(duì)此，劉振飛說(shuō)：“其實(shí)并非今年的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》‘發(fā)揮更好’，而是2021年與2022年的《熊出沒(méi)》系列受到了抑制。”過(guò)去兩年，面對(duì)不斷變異的新冠病毒，大部分家長(zhǎng)對(duì)帶孩子進(jìn)影院觀影持謹(jǐn)慎態(tài)度。今年，返鄉(xiāng)潮疊加防疫政策的調(diào)整，導(dǎo)致親子觀影人數(shù)上升，加速電影市場(chǎng)恢復(fù)生機(jī)。

“過(guò)去幾年，我們發(fā)現(xiàn)整個(gè)電影院的停業(yè)恢復(fù)周期大概為一個(gè)月，但從今年來(lái)看，哪怕是下沉市場(chǎng)，電影院恢復(fù)的速度也低于一個(gè)月。”劉振飛分析，這表明，觀眾其實(shí)還是喜歡看電影，只要生活回歸正常，整個(gè)文娛市場(chǎng)的消費(fèi)就會(huì)趨于正常。直到真正看見(jiàn)在電影院候場(chǎng)的觀眾多起來(lái)，影院經(jīng)理小晨才放下心來(lái)：“我們感受到了，春節(jié)檔的熱潮還在！幸好，觀眾都還在！”

有些觀影習(xí)慣已變

大學(xué)生觀眾張昊白在大年初一那天和朋友連著看完了《滿江紅》與《流浪地球2》，第二天又去看了《無(wú)名》：“我不是一定要在春節(jié)檔看電影，但恰好想看的電影都排在了春節(jié)檔。”

春節(jié)、國(guó)慶、元旦等熱門檔期對(duì)年度電影票房的貢獻(xiàn)非常高。劉振飛說(shuō)：“這些熱門檔期全年總計(jì)約31天，卻以1/12的時(shí)間貢獻(xiàn)1/3票房。”據(jù)了解，2017年至2020年票房熱門檔期在全年票房占比為20%左右，2021年占比高達(dá)36%、2022年達(dá)32%。當(dāng)下，越來(lái)越多的頭部電影選擇在假期檔上映，而這與近年來(lái)觀眾觀影習(xí)慣的變化有很大關(guān)系。

貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，與平日相比，假期檔預(yù)售購(gòu)票情況更為積極。劉振飛觀察到了一個(gè)很有意思的數(shù)據(jù)：“近年來(lái)，周五(單日)全國(guó)所有院線的票房之和越來(lái)越低，觀眾不再想要一下班就去看一部自己想看的片子，而是越來(lái)越傾向于在周末看電影。”這也意味著，觀眾的觀影習(xí)慣從“由影片驅(qū)動(dòng)積極走進(jìn)電影院”，變?yōu)?ldquo;是否在休息日選擇‘電影’作為消遣活動(dòng)”，側(cè)面反映出觀眾的電影消費(fèi)積極性有所降低。

“疫情影響導(dǎo)致電影生產(chǎn)數(shù)下降，發(fā)行方傾向于將自己手頭僅有的項(xiàng)目安排到收益高的熱門檔期放映。”新冠疫情出現(xiàn)以來(lái)，熱門影片聚集熱門檔期的現(xiàn)象越來(lái)越多，而在平時(shí)上映的電影又不足以支撐觀眾在下班后走進(jìn)電影院?？梢?jiàn)，影片排播影響觀影習(xí)慣，觀影習(xí)慣又再次導(dǎo)致后續(xù)電影排播“扎堆”。但是究其根本原因，劉振飛認(rèn)為，與近年來(lái)電影市場(chǎng)缺少優(yōu)質(zhì)影片息息相關(guān)。

今年春節(jié)檔電影的多元類型與優(yōu)質(zhì)口碑，對(duì)于電影市場(chǎng)而言，是一個(gè)利好消息。雖然觀影習(xí)慣有所改變，但是觀眾的觀影偏好可以說(shuō)幾乎沒(méi)有受到疫情因素的影響。貓眼研究院曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)調(diào)研，七成觀眾認(rèn)為疫情對(duì)他們的觀影偏好沒(méi)有改變，認(rèn)為有改變的僅占到16%，喜劇、科幻、動(dòng)作等仍然是觀眾喜歡看的題材。“這也側(cè)面證明了觀眾不是不愛(ài)看電影，只是說(shuō)這種熱門影片的數(shù)量在減少。”2023年，很多影片陸續(xù)定檔，劉振飛說(shuō)，“它可能會(huì)慢慢地重新培養(yǎng)起觀眾對(duì)電影消費(fèi)的積極性。”

大年初一劉振飛去看《流浪地球2》的時(shí)候遇到了一對(duì)父子，父親很是驚訝地問(wèn)道：“為什么這么多人？”孩子說(shuō)：“大年初一看電影特別火爆，如果咱不是提前預(yù)訂，都買不到票。”那一刻，劉振飛感受到了藏在數(shù)字背后的真實(shí)能量，“影院正在以強(qiáng)勁的生命力復(fù)蘇著”。

“對(duì)編劇的職業(yè)仍然充滿希望”

“大片扎堆春節(jié)檔，可能是因?yàn)榇蠹叶荚诘纫粋€(gè)好時(shí)機(jī)。”導(dǎo)演曉宇在疫情政策放松之后就已經(jīng)預(yù)料到今年春節(jié)檔的票房將會(huì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。“這是疫情防控政策調(diào)整之后的第一個(gè)‘假期檔’，對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，是回籠資金最好的機(jī)會(huì)。”

“前些年好的時(shí)候，各行各業(yè)資金都在流向影視行業(yè)，電影業(yè)在那個(gè)時(shí)期蓬勃發(fā)展。”回望過(guò)去3年，作為電影產(chǎn)業(yè)上游的創(chuàng)作者，曉宇最大的感受是信心缺失，“尤其是投資方的信心沒(méi)有了。”這也使得影視創(chuàng)作者在制作階段就“舉步維艱”，在資金有缺口的情況下，一些青年創(chuàng)作者選擇“自掏腰包做片子”。

前些年，電影節(jié)借電影產(chǎn)業(yè)的勢(shì)頭蓬勃發(fā)展，不少新人導(dǎo)演通過(guò)電影節(jié)的創(chuàng)投環(huán)節(jié)獲得投資方關(guān)注，一些出現(xiàn)在電影節(jié)上的文藝電影也開(kāi)始在院線上映，大眾逐漸接納這些新人導(dǎo)演。在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，“電影節(jié)是不少新人導(dǎo)演僅有的出路之一”。但是，過(guò)去3年，受疫情影響，很多新人導(dǎo)演逐漸失去這條“出路”。

編劇張婷已經(jīng)大半年沒(méi)有接到“有質(zhì)量”的新活兒了，如今她主要靠接一些零碎的“短視頻腳本創(chuàng)作”生活。今年春節(jié)回家，母親希望她參加公務(wù)員考試，但張婷還想再等等：“我覺(jué)得，冬天就快要過(guò)去了。”疫情防控“新十條”頒布之后，張婷覺(jué)得有了盼頭，她和母親打賭，春節(jié)期間電影院肯定會(huì)爆滿，她迫不及待地想要證明，自己的職業(yè)和理想仍然充滿希望。

大年初一早上，鞭炮連天，張婷的朋友圈被“春節(jié)檔總票房突破10億元”刷屏，幾天之后，這個(gè)數(shù)字變成了50億元，又變成了67.65億元。張婷說(shuō)，看到紅底的喜報(bào)一張張出現(xiàn)時(shí)，自己是振奮的：“觀眾沒(méi)有放棄電影，作為影視行業(yè)的從業(yè)者，再堅(jiān)持堅(jiān)持。”

“我和我的伙伴都一直在參加國(guó)內(nèi)的電影節(jié)和創(chuàng)投會(huì)。”談起未來(lái)的計(jì)劃，張婷說(shuō)：“首先是要養(yǎng)活自己；其次，會(huì)繼續(xù)推進(jìn)自己的原創(chuàng)電影項(xiàng)目。同時(shí)也會(huì)關(guān)注國(guó)外的電影節(jié)展，爭(zhēng)取找到合適的扶持資源。”

中青報(bào)·中青網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 王雪兒 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

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