中新網(wǎng)1月31日電(中新財經(jīng) 左雨晴) 累計票房27億、多平臺評分第一、北美周末票房前十、英國上映當日票房前十……春節(jié)檔上映的《流浪地球2》，讓不少網(wǎng)友驚呼“殺瘋了！”
電影里，劇情細節(jié)引發(fā)熱議；電影外，《流浪地球2》也迎來中國科幻電影與觀眾的“雙向奔赴”：1月30日，賽凡科幻空間出品的《流浪地球2》周邊眾籌進度突破1億元人民幣。
27億票房帶動超1億元周邊眾籌，《流浪地球2》向電影行業(yè)與觀眾展示的，不僅是中國式科幻電影的極致浪漫，還有衍生品市場的無限潛力。
爆單1億元 網(wǎng)友呼吁“一戶一笨”
春節(jié)檔上映的《流浪地球2》，無疑是目前討論熱度最高的電影之一。但對于已二刷電影的孫雪(化名)來說，單純討論劇情已不能滿足她對“小破球”的喜愛，在得知賽凡推出了正版授權(quán)周邊的第一時間，她立刻選擇了下單。
1月31日，《流浪地球2》三款周邊淘寶眾籌總金額已經(jīng)破1.2億元。 截圖自淘寶“造點新貨”平臺。
孫雪告訴中新財經(jīng)，自己很喜歡電影里的機械狗笨笨和人工智能MOSS，于是選擇購買了成品模型。“其實還有拼裝版，但我對拼膠并不了解，考慮再三還是買了成品。”而在賽凡官博的評論區(qū)內(nèi)，也有網(wǎng)友留言稱自己買了拼裝版：“想要和孩子一起組裝。”
中新財經(jīng)注意到，作為《流浪地球2》官方正版授權(quán)商的賽凡，除上架了徽章、鼠標墊等“軟周邊”現(xiàn)貨外，還推出了三款眾籌產(chǎn)品：機械狗笨笨、數(shù)字生命卡和人工智能MOSS。其中，最便宜的MOSS拼裝版價格為148元，最貴的笨笨成品版為488元。
盡管價格并不便宜，但粉絲們還是選擇了“激情下單”?！读骼说厍?》周邊實際眾籌金額迅速突破千萬，并成為最快破億的影視IP衍生品。對此，賽凡稱眾籌金額已遠超預期，呼吁大家理性消費。
然而這未能阻止網(wǎng)友“上頭”，不少網(wǎng)友紛紛表示希望能實現(xiàn)“一戶一笨”，并為周邊設計出謀劃策：“數(shù)字生命卡的設計可以再改進一下。”“還想要太空電梯、門框機器人！”一些網(wǎng)友提出更“硬核”的周邊需求：“外骨骼裝甲可以有嗎？”更有粉絲直言：“我們買的不是周邊，是中國科幻的未來！”
“讓人類保持理性，確實是一種奢求。”對此，有網(wǎng)友借用電影中的臺詞調(diào)侃。
29日晚，“爆單”的賽凡不得不發(fā)布眾籌產(chǎn)品截檔公告，表示因工廠本年度產(chǎn)能原因，為最大程度保障產(chǎn)品品質(zhì)以及發(fā)貨周期，最終決定在銷售完今年產(chǎn)能數(shù)量后截檔。
30日，在賽凡成交數(shù)近50萬、眾籌金額破億后，孫雪再度下單了定制版的數(shù)字生命卡。“大家都在戲稱這個是‘賽博骨灰盒’，我覺得自己也可以體驗一下賽博式浪漫。”她向中新財經(jīng)表示，下單當晚該產(chǎn)品預訂已徹底告罄。
除賽凡外，徐工集團、52TOYS的《流浪地球2》正版衍生品眾籌項目也均遠超目標金額，正版授權(quán)的《流浪地球》手游也在日前開啟了預約通道，一場屬于流浪地球的消費“狂歡”正持續(xù)上演。
《流浪地球2》海報
國產(chǎn)影視IP從無到有 主題樂園還遠嗎？
周邊眾籌超1億元，這屆消費者為何如此愿意為《流浪地球》掏錢？
作為IP的延伸，衍生品一直承載著消費者對IP的情緒化消費，成為IP商品化后的重要收入渠道。艾瑞網(wǎng)在相關(guān)報告中指出，娛樂IP衍生品價值除了可以擴寬商業(yè)變現(xiàn)能力之外，還可以延長IP的生命周期，豐富IP內(nèi)容的宣傳渠道。
長期以來，國外頭部IP諸如漫威宇宙、迪士尼、哈利·波特等，都對國內(nèi)消費者影響深遠。而近年來國內(nèi)影視IP爆款不斷，佳作頻出，也刺激了國產(chǎn)IP衍生品市場，年輕消費群體對國產(chǎn)IP衍生品的購買尤為慷慨。
2015年7月，電影《西游記之大圣歸來》衍生品上線淘寶眾籌，一天內(nèi)便籌款破千萬，刷新了淘寶眾籌娛樂類項目的籌款金額紀錄；一年后，《大魚海棠》上映兩周，其衍生品銷售總額就已達5000多萬元，遠超其3000萬元制片成本；2018年，《流浪地球》衍生品的眾籌總額則為769萬元；《山河令》《陳情令》《盜墓筆記》《白蛇2：青蛇劫起》等也均迎來過衍生品熱銷。
但與國外頭部IP相比，《大圣歸來》等IP缺乏延續(xù)性和穩(wěn)定性，其衍生品的熱銷也猶如“曇花一現(xiàn)”，生命力并不持久。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)影視IP的衍生品市場仍不成熟，除內(nèi)容端與衍生品端割裂、衍生品不夠多元化外，侵權(quán)盜版等亂象也會打擊IP對衍生品市場的信心。
例如，此前曾大熱的《哪吒之魔童降世》，其周邊銷售計劃未能與電影上映同步，導致當眾籌項目姍姍來遲時，市場上早已是盜版橫生。想要向迪士尼、漫威的商業(yè)模式看齊，打造純熟的全產(chǎn)業(yè)鏈，對國內(nèi)IP來說仍是任重而道遠。
目前，《流浪地球2》多批次眾籌產(chǎn)品均已售罄。根據(jù)賽凡公布的發(fā)貨周期，眾籌期間的訂單最晚將于今年11月底全部完成發(fā)貨。不少網(wǎng)友已開始在微博上催工：“生產(chǎn)線要起火星子了！”
不過，面對如此龐大的訂單量，也不乏網(wǎng)友對賽凡的產(chǎn)能、品控表示出擔憂。孫雪也有此種想法：“品控一直是周邊銷售的問題之一，尤其是這次眾籌數(shù)量大、批次多，希望廠家能嚴格把控質(zhì)量。”
但毫無疑問的是，《流浪地球》連續(xù)兩部電影的出色表現(xiàn)，已讓不少網(wǎng)友對其IP的生命力抱有極大的希望，他們的消費需求已不僅僅局限于購買周邊模型，有網(wǎng)友表示：“希望有一天能夠去流浪地球主題樂園。”(完)
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