在直播帶貨風(fēng)靡的當(dāng)下，為增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望、推動(dòng)銷量快速增長(zhǎng)，附送贈(zèng)品已成為直播帶貨中一種常規(guī)的營(yíng)銷策略。那么，當(dāng)消費(fèi)者實(shí)際收到的贈(zèng)品與直播時(shí)宣傳的承諾大相徑庭時(shí)，應(yīng)該如何維護(hù)自身合法權(quán)益？商家又將面臨哪些法律責(zé)任與處罰措施？

近日，重慶市江北區(qū)人民法院化解了一起因夸大贈(zèng)品規(guī)格引發(fā)的行政處罰案件，行政機(jī)關(guān)查實(shí)商家直播時(shí)存在虛假宣傳行為，責(zé)令其立即改正違法行為并處以行政處罰。商家認(rèn)為處罰過重，自身無力承擔(dān)，經(jīng)行政爭(zhēng)議訴前化解，行政機(jī)關(guān)酌情將處罰金額降低至20萬元。

記者 劉洋 本報(bào)通訊員 王凱旋 蔡汶君 楊柳幸

購買AI剪輯課，免費(fèi)贈(zèng)送平板

2023年10月，消費(fèi)者朱某觀看某科技公司直播時(shí)，被商家宣稱購買AI剪輯課程即贈(zèng)內(nèi)存為64G的平板電腦的優(yōu)惠吸引，支付898元購買課程后，卻發(fā)現(xiàn)實(shí)際所贈(zèng)平板內(nèi)存配置僅為16G，與宣傳嚴(yán)重不符，且疑似系“三無”產(chǎn)品。隨后，朱某向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴。

經(jīng)江北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查，查實(shí)該商家在將近半年的直播期間，累計(jì)售出涉及不同價(jià)格套餐共420筆，總金額達(dá)37萬余元，其中多起贈(zèng)品與直播宣傳嚴(yán)重不符，存在虛假宣傳行為，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。為此，江北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律規(guī)定，對(duì)該商家作出行政處罰，責(zé)令其立即改正違法行為，并處以罰款人民幣23萬元的處罰。

處罰決定作出后，商家認(rèn)為，該公司作為主營(yíng)人工智能軟件開發(fā)的科技企業(yè)，采取直播銷售模式搭配平板電腦贈(zèng)品，本意是為提升產(chǎn)品市場(chǎng)銷量，且直播視頻均為提前錄制，實(shí)際操作中不慎出現(xiàn)商品展示與實(shí)際發(fā)貨不符的現(xiàn)象。因此，商家遂以處罰金額過重、自身無力承擔(dān)為由，向江北區(qū)法院提起訴訟，請(qǐng)求撤銷該行政處罰決定。

妥善化解助力實(shí)現(xiàn)雙贏

受理該案后，江北區(qū)法院行政預(yù)防化解中心在充分了解案情后，認(rèn)為該案處罰決定事實(shí)清楚、證據(jù)充分，但具備化解基礎(chǔ)，遂納入行政案件訴前化解流程，并與作出行政處罰的江北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局取得聯(lián)系，同時(shí)將案件化解工作委派給駐院行政訴訟專家調(diào)解員、西南政法大學(xué)法學(xué)博士呂林進(jìn)行化解。

經(jīng)過深入溝通，在充分考量保護(hù)中小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展、維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益基礎(chǔ)上，行政機(jī)關(guān)和商家協(xié)商達(dá)成一致，酌情將罰款金額降低至20萬元。協(xié)議達(dá)成后，商家積極聯(lián)系消費(fèi)者，采取“退一賠三”方式進(jìn)行補(bǔ)償，取得了消費(fèi)者諒解，并分4次足額繳納了罰款。

通過人民調(diào)解、行政訴前化解多元解紛機(jī)制，以柔性方式解決，該案從商家到人民法院起訴，至商家最終退賠消費(fèi)者、繳納行政機(jī)關(guān)罰款，共計(jì)20余天，既節(jié)約了案件審理時(shí)間，也化解了各方當(dāng)事人糾紛，實(shí)質(zhì)解決了當(dāng)事人訴求，實(shí)現(xiàn)法律效果與社會(huì)效果雙贏。

依法維護(hù)自身合法權(quán)益

法官表示，本案中，商家行為屬于典型的附贈(zèng)品銷售策略。值得注意的是，對(duì)于附贈(zèng)商品，盡管消費(fèi)者在形式上未支付對(duì)價(jià)，但經(jīng)營(yíng)者實(shí)際上已經(jīng)將贈(zèng)品的費(fèi)用攤?cè)虢?jīng)營(yíng)成本之中，贈(zèng)品的價(jià)款包含在主商品的價(jià)款之中，因此，贈(zèng)品質(zhì)量與合規(guī)性同樣受到消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法約束。

根據(jù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》相關(guān)規(guī)定，消費(fèi)者有權(quán)要求商家承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，包括但不限于懲罰性賠償，以維護(hù)自身權(quán)益不受侵害。

值得肯定的是，商家接到行政處罰后，主動(dòng)配合行政部門進(jìn)行后期調(diào)查，積極消除不良危害后果，基于商家行為表現(xiàn)，行政機(jī)關(guān)綜合考慮案件性質(zhì)、情節(jié)及商家整改態(tài)度等因素后，遂酌情降低了處罰金額。

法官提醒，2024年7月1日，《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》正式施行，是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法施行30年來首次出臺(tái)的配套行政法規(guī)。隨著條例的施行，對(duì)社會(huì)各界關(guān)注直播帶貨、捆綁銷售、“霸王條款”、“大數(shù)據(jù)殺熟”等新領(lǐng)域新問題作出了明確規(guī)定。遇到該類問題，建議廣大消費(fèi)者：首先嘗試與商家協(xié)商解決；若協(xié)商未能達(dá)成一致，可迅速向直播平臺(tái)反饋，請(qǐng)求平臺(tái)介入調(diào)查并處理。同時(shí)，也可向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門舉報(bào)，或依據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例等相關(guān)法律法規(guī)，直接向人民法院提起訴訟，用法律武器捍衛(wèi)自身合法權(quán)益。

觀察思考

推動(dòng)直播帶貨市場(chǎng)良性發(fā)展

近年來，直播帶貨作為一種不可小覷的新興業(yè)態(tài)，憑借其獨(dú)特的互動(dòng)性和即時(shí)性反饋機(jī)制，迅速成為連接商家與消費(fèi)者的新橋梁，極大地拓寬了市場(chǎng)邊界，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了前所未有的活力。然而，隨著市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)做大，如何確保直播間內(nèi)商品的質(zhì)量安全、維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，已成為社會(huì)各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)問題。

不可否認(rèn)，直播帶貨不同于傳統(tǒng)的購物方式，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更直觀的全新購物體驗(yàn)，也為眾多商家開辟了新的銷售渠道。但與此同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳泛濫、價(jià)格誤導(dǎo)頻發(fā)等問題也日益凸顯，成為制約行業(yè)健康發(fā)展的絆腳石。

有的商家為了追求短期利益，不惜夸大其詞，玩弄“文字陷阱”，將“三無”產(chǎn)品包裝成誘人的贈(zèng)品福利，實(shí)則是利用信息不對(duì)稱誤導(dǎo)消費(fèi)者。還有部分主播和團(tuán)隊(duì)在利益驅(qū)使下不惜鋌而走險(xiǎn)，以次充好，甚至編造謊言，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，侵蝕了直播帶貨市場(chǎng)信任基石。更令人憂慮的是，還有部分像本案中科技公司一樣，原本深耕于新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新企業(yè)，面對(duì)流量變現(xiàn)的巨大誘惑，未能堅(jiān)守初心，紛紛涌入直播帶貨“賽道”，偏離了提升核心競(jìng)爭(zhēng)力初衷。

構(gòu)建可持續(xù)、健康的直播帶貨生態(tài)，既要致力于擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模，也要重視市場(chǎng)效益，更不能忽視消費(fèi)者體驗(yàn)。培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，需加強(qiáng)監(jiān)管指導(dǎo)，更要全社會(huì)共同努力。

首先，直播商家應(yīng)當(dāng)時(shí)刻銘記社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守道德底線，精選優(yōu)質(zhì)商品，拒絕虛假宣傳，以品質(zhì)贏得口碑。帶貨主播則需提升自身專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，成為消費(fèi)者信賴的購物向?qū)АＦ脚_(tái)則需履行好審核和管理職責(zé)，建立健全審核檢查機(jī)制，引導(dǎo)帶貨流量良性循環(huán)，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)、便捷的購物體驗(yàn)。

其次，相關(guān)部門應(yīng)積極作為，既要鼓勵(lì)創(chuàng)新，也要嚴(yán)格把關(guān)。要持續(xù)完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對(duì)直播帶貨監(jiān)管力度，依法打擊虛假宣傳、欺詐銷售等違法違規(guī)行為，形成有效震懾。同時(shí)，加強(qiáng)消費(fèi)者教育，鼓勵(lì)理性消費(fèi)，提升公眾的辨別能力和維權(quán)意識(shí)，讓消費(fèi)者成為維護(hù)市場(chǎng)秩序的參與者與監(jiān)督者。

此外，廣大消費(fèi)者需保持理性判斷，提高警惕，切記世上“沒有免費(fèi)的午餐”，一定要選擇合法正規(guī)、安全可靠的電商渠道或者官方旗艦店購買，避免盲目跟風(fēng)消費(fèi)，共同營(yíng)造公平、透明、健康的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境。

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