故宮淘寶文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師齊妙。中青報·中青網(wǎng)記者李桂杰/攝

中華遺產(chǎn)品牌運(yùn)營中心與明十三陵管理中心合作設(shè)計開發(fā)的冰箱貼。中青報·中青網(wǎng)記者李桂杰/攝

“當(dāng)?shù)弥膭?chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師成為公示的新職業(yè)，我感到非常激動。盡管我已從事這個行業(yè)很多年，但之前一直缺乏一個明確的職業(yè)身份。”故宮淘寶文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師齊妙說，“我們做的不是簡單的文案工作。從文創(chuàng)產(chǎn)品前期策劃構(gòu)思，到后期開發(fā)與運(yùn)營推廣，整個過程我們都要參與”。

人力資源和社會保障部于5月下旬公示了19個新職業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師位列其中。該職業(yè)是指從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃，結(jié)合市場需求設(shè)計具有文化元素的產(chǎn)品，對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行營銷運(yùn)營的人員。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計得到社會廣泛關(guān)注，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師的數(shù)量迅速增長。

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)入3.0階段

朝珠耳機(jī)、古風(fēng)紙扇、國風(fēng)行李牌……近年來，故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以別開生面的創(chuàng)意，深入挖掘歷史背后的故事，推出了一系列匠心獨(dú)運(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓故宮這座擁有600多年歷史的古老建筑煥發(fā)出青春活力，讓傳統(tǒng)文化以全新的方式走進(jìn)年輕人的生活。

近年來，齊妙和她所在團(tuán)隊(duì)推出不少爆款故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。她設(shè)計的一款月令書簽，結(jié)合中國傳統(tǒng)哲學(xué)的意象，每月的雅稱都蘊(yùn)含詩意與浪漫：一月為柳月，二月為花朝，三月為鶯時……這款書簽憑借精美的包裝、清麗典雅的設(shè)計，深受年輕消費(fèi)者喜愛，成為故宮淘寶暢銷產(chǎn)品之一。“文創(chuàng)產(chǎn)品不只是商品，更是文化和精神的載體。”齊妙說。

齊妙認(rèn)為，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師需要具備跨領(lǐng)域綜合能力，包括深厚的文化藝術(shù)底蘊(yùn)、敏銳的市場洞察力、天馬行空的想象力和創(chuàng)新力，以及準(zhǔn)確把握市場趨勢和消費(fèi)者需求的能力，此外還要具備市場營銷、品牌管理、團(tuán)隊(duì)合作溝通等能力。

翻閱浩瀚的史書，齊妙發(fā)現(xiàn)了不少幽默且具有現(xiàn)代感的史料。“在深入研究史料過程中，我感受到歷史的鮮活與魅力。這些寶貴的文化遺產(chǎn)，正是我們?nèi)≈唤叩膭?chuàng)意源泉。”她說。

在齊妙看來，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)歷經(jīng)3個階段：初始的1.0階段，產(chǎn)品多以簡單的標(biāo)志性貼圖為主，例如印有旅游景點(diǎn)圖案的冰箱貼等小物件。到了2.0階段，文創(chuàng)產(chǎn)品更注重與傳統(tǒng)文化、節(jié)日習(xí)俗結(jié)合，讓傳統(tǒng)元素融入日常生活，如匯集了傳統(tǒng)新年習(xí)俗的“故宮福筒”。現(xiàn)如今，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)邁入3.0階段，要求文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營更加注重傳遞東方價值觀和哲學(xué)理念，讓消費(fèi)者在接觸、使用中感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力和深度。

“作為青年文創(chuàng)從業(yè)者，我們要肩負(fù)使命，用創(chuàng)新思維打造出具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，要深度挖掘歷史文化，設(shè)計出更多靈光閃閃又好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品。”齊妙說。

文創(chuàng)產(chǎn)品如何避免“做不起，賣不動”

2023年12月，《中國國家地理》攜手全國40余家博物館及文博機(jī)構(gòu)，10多家非遺品牌以及國風(fēng)攤主，在北京西單舉辦了一場“最中國·文博市集”。在這場為期3天的活動中，觀眾沉浸式觀展，除了欣賞到獨(dú)一無二的“鎮(zhèn)館之寶”，還能入手創(chuàng)意滿滿的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“做市集，文創(chuàng)產(chǎn)品是重頭戲。”中國國家地理·中華遺產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)、“最中國·文博市集”策展人林少波接受中青報·中青網(wǎng)采訪時說。

林少波認(rèn)為：“現(xiàn)在國潮國風(fēng)正當(dāng)時，文旅熱、博物館熱要有具體的承載物，文創(chuàng)產(chǎn)品就是一種承載物。‘文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師’這一職業(yè)的出現(xiàn)很有必要，也很及時。”

在他看來，目前文創(chuàng)產(chǎn)品中有很大一部分其實(shí)是旅游紀(jì)念品，存在跟風(fēng)抄襲、制作粗糙等問題。

“文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單的創(chuàng)意和設(shè)計，一定要懂運(yùn)營和品牌宣傳，才能避免‘做不起，賣不動’的尷尬。”林少波說。

近年來，《中國國家地理》與不少文博單位合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，在這個過程中，林少波經(jīng)常擔(dān)任文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師的角色。他帶領(lǐng)的中華遺產(chǎn)品牌運(yùn)營中心曾與明十三陵管理中心合作設(shè)計開發(fā)了一款冰箱貼，把古人形象賦予現(xiàn)代感的行為，把手舉過頭頂比心，人物表情喜慶、憨態(tài)可掬，還能做開瓶器，很受年輕游客歡迎。

“產(chǎn)品的制作要有傳統(tǒng)文化的韻味，又不能破壞實(shí)用性，這些都要動一些腦筋。”林少波說，“要打造品牌影響力，要懂運(yùn)營，不能讓產(chǎn)品養(yǎng)在深閨無人識”。

北京益智萌教育咨詢有限公司執(zhí)行董事白京認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新正朝著數(shù)字媒體方向深入發(fā)展，通過數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者實(shí)時互動，創(chuàng)造出更具吸引力和個性化的文化產(chǎn)品。

林少波說：“希望有更多高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)文創(chuàng)策劃和運(yùn)營人才，在掌握文創(chuàng)設(shè)計的材質(zhì)、工藝、成本等基礎(chǔ)知識的同時，還要具備產(chǎn)品發(fā)布、宣傳推廣、庫存管理等方面能力。這個學(xué)科涉及的內(nèi)容復(fù)雜而動態(tài)，需要業(yè)界導(dǎo)師加入，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中做到理論和實(shí)踐相結(jié)合。”

白京認(rèn)為，未來幾年我國文化產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長，在文化資源和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)越來越受到重視的當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師的職業(yè)發(fā)展空間非常廣闊。

中青報·中青網(wǎng)記者 李桂杰 來源：中國青年報

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