作者：常成(吉林大學(xué)行政學(xué)院青年教師、清華大學(xué)數(shù)據(jù)治理研究中心研究員)

甲辰龍年來臨，主打龍元素的設(shè)計紛紛登場，中國生肖文化迸發(fā)新活力。不論是歷史久遠(yuǎn)的“文化龍”、奇思妙想的“藝術(shù)龍”，還是時尚前沿的“國潮龍”、喜聞樂見的“民俗龍”，都賦予傳統(tǒng)意象以新的生命力和奇趣感，烘托了農(nóng)歷新年的文化氛圍。數(shù)個充滿濃濃年味的龍年設(shè)計產(chǎn)品一經(jīng)推出，就成為深受消費者和用戶追捧的“網(wǎng)紅”。

追溯這種“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的生成路徑不難發(fā)現(xiàn)，一批優(yōu)秀的青年設(shè)計師在其中發(fā)揮了重要作用。他們獨具匠心，將傳統(tǒng)“龍”的意象與文學(xué)藝術(shù)、國潮設(shè)計、流行文化、歷史典籍深度融合，通過創(chuàng)造性的藝術(shù)表達(dá)和加工，讓優(yōu)秀民俗文化真正“破圈”。

青年設(shè)計師繪制、打造中國龍形象，是一種基于人文情懷的文化自覺。他們具有專業(yè)素養(yǎng)、藝術(shù)審美、創(chuàng)作激情和豐富想象，不僅對傳統(tǒng)民俗文化的歷史源流有著深刻理解，也對龍所代表的精神具有強(qiáng)烈認(rèn)同，能夠積極尋求其與現(xiàn)代生活的契合點與連接點，深入挖掘和闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值，從而彰顯古老意象的現(xiàn)代魅力。

正是在一批優(yōu)秀青年設(shè)計師的操刀打造下，這些龍形象衍生融合到文旅、影視、服裝、金融等多個領(lǐng)域，甚至有望形成產(chǎn)業(yè)鏈，給龍年消費帶來更多想象和靈感。在影視文化領(lǐng)域，以經(jīng)典動畫《十二生肖》《西游記》《花木蘭》為素材而創(chuàng)作的“塌鼻龍”“白龍馬”“木須龍”等形象擁有大批忠實粉絲，據(jù)此制作的表情包、輸入法風(fēng)靡青年人群，使得新年祝福洋溢于“表情窗口”;在服飾設(shè)計領(lǐng)域，萌態(tài)十足的卡通龍、栩栩如生的刺繡龍融入新中式風(fēng)格，馬面裙、旗袍等特色服裝銷量可觀，可謂風(fēng)頭正盛的“新年戰(zhàn)袍”;在郵政收藏領(lǐng)域，“天龍行健”和“辰龍獻(xiàn)瑞”為代表的郵票一票難求，依托龍形象設(shè)計的紀(jì)念幣、貴金屬飾品同樣受到追捧……龍元素、龍形象的廣泛應(yīng)用和消費實踐表明，以深刻的文化自覺將傳統(tǒng)民俗文化價值與現(xiàn)代市場需求有機(jī)結(jié)合起來，可以為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入新活力，讓傳統(tǒng)文化元素深入日常生活，在市場和文化領(lǐng)域創(chuàng)造更多可能。

龍元素的熱度在年關(guān)節(jié)節(jié)攀升，看似意外，實則有必然性，其流量密碼便是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在守正創(chuàng)新中完成的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。青年設(shè)計師塑造的龍形象雖然在體態(tài)和表現(xiàn)手法上千差萬別，但萬變不離其宗，從形象到內(nèi)涵都可以在歷史中找到出處，比如商周龍的詭秘莫測、秦漢龍的勇猛精進(jìn)、魏晉龍的灑脫飄逸、隋唐龍的雍容華貴。龍所代表的吉祥美好、百折不撓、暢通天地等諸多精神品質(zhì)，已經(jīng)凝聚為廣泛的社會共識。這也表明，善于繼承才能更好創(chuàng)新。廣大青年不妨在堅守中華民族文化主體性的基礎(chǔ)上，挖掘其所蘊(yùn)含的思想精華并進(jìn)行當(dāng)代思考，聚焦人民期盼和文化需求，借助專業(yè)知識，不斷賦予傳統(tǒng)文化更加鮮活的生命力。

當(dāng)前，各種文化需求提升，設(shè)計領(lǐng)域前景廣闊，但同時該領(lǐng)域面臨新業(yè)態(tài)、新模式供給與需求快速迭代升級的挑戰(zhàn)。青年設(shè)計師在投身創(chuàng)作的過程中，既要有提煉和展示中華文明精髓的自信，也要有賦予其新的時代內(nèi)涵和傳播載體的勇氣。

著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展——這是有志于從事文化創(chuàng)作的青年不斷前進(jìn)的方向。我們有理由相信，廣大青年定能守住中華民族的文化精神標(biāo)識，更敏銳地把握文化市場未來發(fā)展趨勢，以新技術(shù)盤活歷史文化資源，推動設(shè)計創(chuàng)新向更多行業(yè)和領(lǐng)域拓展。同時，堅持在繼承中轉(zhuǎn)化，在守正中創(chuàng)新，并在創(chuàng)新中更好地守正，使中華傳統(tǒng)文化煥發(fā)更蓬勃的生機(jī)、擁有更持續(xù)的“流量”。

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