線上互動(dòng)、跨界合作、新展亮相，藝術(shù)展覽行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇——

美術(shù)館與觀眾如何“雙向奔赴”

6月24日，畫廊周北京2022的開幕，為798藝術(shù)中心帶來(lái)久違的喧囂和活力。30多家展覽機(jī)構(gòu)推出了40多個(gè)重磅展覽，語(yǔ)音導(dǎo)覽、論壇講座、藝術(shù)展映、集章兌獎(jiǎng)等活動(dòng)在線上線下輪番登場(chǎng)，吸引眾多藝術(shù)愛(ài)好者冒著酷暑前來(lái)感受藝術(shù)的氛圍。

“美術(shù)館、展覽館恢復(fù)開放后，群里不少小伙伴第一時(shí)間預(yù)約參觀，并且在群里分享自己的入場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和觀展體驗(yàn)。”王婧是北京文藝活動(dòng)公眾號(hào)“樂(lè)玩北京”的主理人，每周都會(huì)在粉絲群中推送藝術(shù)展覽的最新信息。“畫廊周是北京藝術(shù)圈的一件大事，一般每年3月舉行，今年延期到了6月底，我和朋友們一直關(guān)注著。”

放眼全國(guó)，位于上海的美術(shù)館陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以嶄新的面貌迎接觀眾的到來(lái)；深圳的各項(xiàng)文藝活動(dòng)也在有序進(jìn)行……立足當(dāng)下，藝術(shù)展覽行業(yè)該如何與觀眾保持良性互動(dòng)，更好地滿足人們的精神需求，記者就此進(jìn)行了深度采訪。

網(wǎng)絡(luò)直播，策展從小眾走向大眾

剛剛過(guò)去的五月，文藝展覽“重度愛(ài)好者”李雪坦言自己“比平時(shí)更忙碌了”。在手機(jī)日歷里，她清晰地記錄著每天要看的直播活動(dòng)，時(shí)間、平臺(tái)、內(nèi)容、嘉賓等信息一應(yīng)俱全，甚至有時(shí)同一時(shí)間要“趕場(chǎng)”兩個(gè)活動(dòng)。

在李雪看來(lái)，足不出戶的日子里，云端探展就像是“雪中送炭”，多少可以彌補(bǔ)無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的缺憾。“直播間里可以和許多平時(shí)難得一見的專家學(xué)者面對(duì)面，傾聽他們專業(yè)的講解和點(diǎn)評(píng)，這種絕佳的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)很寶貴。”

如今，虛擬展廳、云端導(dǎo)覽、線上研討以及各種新媒體平臺(tái)上的互動(dòng)和分享，已經(jīng)成為美術(shù)館日常運(yùn)營(yíng)的“標(biāo)配”。尤其在無(wú)法線下觀展的日子里，數(shù)字技術(shù)打破時(shí)空限制，讓美術(shù)館和觀眾“零距離對(duì)話”成為可能。

在北京，木木美術(shù)館從5月閉館的第一個(gè)周末起，便啟動(dòng)了“不出門看展計(jì)劃”系列直播和關(guān)注大學(xué)生畢業(yè)季話題的“藝術(shù)打工人”系列直播。“我們嘗試將美術(shù)館的展覽作品以及工作人員的日常工作狀態(tài)在線上呈現(xiàn)出來(lái)，積極與觀眾互動(dòng)交流，引發(fā)沉浸式的體驗(yàn)。”木木美術(shù)館創(chuàng)始人林瀚介紹，美術(shù)館的微博直播每場(chǎng)觀看人數(shù)都過(guò)萬(wàn)，近期和北京畫廊周合作的抖音導(dǎo)覽直播也獲得了幾百萬(wàn)的關(guān)注度。“在無(wú)法線下觀展的日子里，我們與觀眾在直播間里相見，用點(diǎn)贊和刷屏彼此確認(rèn)。”

“云展覽具有自主性、交互性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)，可以使美術(shù)館的策劃和傳播從小眾走向大眾，互動(dòng)體驗(yàn)由單向走向雙向，傳播力度和輻射范圍大幅提升。”深圳市關(guān)山月美術(shù)館館長(zhǎng)陳湘波說(shuō)。

閉館期間，北京中間美術(shù)館盡管沒(méi)有推出線上活動(dòng)，但一直在通過(guò)公眾號(hào)推送與展覽有關(guān)的視頻和文字資料，幫助讀者深入了解展覽背后的故事，與讀者保持“對(duì)話”。“人們需要深度閱讀來(lái)平靜內(nèi)心、深化思考。”館長(zhǎng)盧迎華表示。

跨界創(chuàng)新，多維度展現(xiàn)生活之美

6月18日，一輛裝飾著“PAM坪山美術(shù)館”字樣的雙層巴士出現(xiàn)在深圳市坪山區(qū)的大街小巷。在長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的路程中，藝術(shù)家們以快閃的方式表演了意象涂鴉、阿卡貝拉、現(xiàn)代舞、樂(lè)器彈唱等節(jié)目，將當(dāng)代藝術(shù)從文化場(chǎng)館帶到了社區(qū)、工廠等公共空間，帶到了觀眾的面前。

坪山美術(shù)館開館3年來(lái)共舉辦了25場(chǎng)展覽，吸引超32萬(wàn)名觀眾參觀，并且連續(xù)兩年入選專業(yè)媒體評(píng)出的國(guó)內(nèi)當(dāng)代美術(shù)館前十名榜單。“在坪山美術(shù)館開館三周年之際，我們推出了‘全域藝術(shù)巴士漫游計(jì)劃’，邀請(qǐng)大家共同參與這場(chǎng)充滿戲劇性、偶然性、共創(chuàng)性的藝術(shù)之旅。”坪山美術(shù)館館長(zhǎng)劉曉都把這次活動(dòng)比作“放煙火”，“小煙火、大煙火不斷在城市上空閃耀，才能給市民帶來(lái)絢麗多彩的城市生活景象”。

如果說(shuō)流動(dòng)的巴士讓美術(shù)館里的藝術(shù)走進(jìn)了日常生活，那么展覽與其他藝術(shù)形式的跨界合作，則是通過(guò)“1+1＞2”的方式，吸引觀眾重回美術(shù)館，多維度體驗(yàn)生活之美。

自2月中旬“奧斯汀·李：人間樂(lè)園”展在木木美術(shù)館(798館)開幕以來(lái)，音樂(lè)、舞蹈、喜劇等多種藝術(shù)團(tuán)體來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，在與展覽的跨界合作中尋找靈感和火花：當(dāng)代舞演員結(jié)合展覽高飽和度的空間設(shè)計(jì)調(diào)整服裝和編舞，為觀眾帶來(lái)別開生面的舞蹈演出；周末的人氣舞會(huì)上，搖擺舞演員帶領(lǐng)觀眾一邊伴著音樂(lè)起舞，一邊欣賞藝術(shù)品的美妙；即興喜劇劇團(tuán)的演員們夜晚到訪美術(shù)館，把喜劇人的智慧與浪漫傳遞給觀眾；沉浸式藝術(shù)療愈活動(dòng)中，藝術(shù)家利用展覽的實(shí)景布置，通過(guò)多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓參與者收獲積極的情緒體驗(yàn)。

“每一輪疫情過(guò)后，線下業(yè)務(wù)的恢復(fù)都需要一個(gè)過(guò)程，客流量回升至少需要2至3周的時(shí)間。”為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，林瀚表示美術(shù)館選擇延長(zhǎng)開館時(shí)間，通過(guò)組織豐富的藝術(shù)導(dǎo)覽活動(dòng)，讓觀眾有更大的興趣和更寬松的時(shí)間走進(jìn)美術(shù)館。“恢復(fù)開館后，我們隨即推出新一期的‘一日博主你也可以’免費(fèi)觀展團(tuán)活動(dòng)，力求縮短恢復(fù)期，讓觀眾更有動(dòng)力參與其中。”

林瀚進(jìn)一步談道：“通過(guò)策劃高質(zhì)量的展覽和跨界創(chuàng)新活動(dòng)，我們希望找到美術(shù)館與觀眾對(duì)話的新途徑，倡導(dǎo)一種‘藝術(shù)社區(qū)’的生活方式。”

新展頻出，美術(shù)館期待與觀眾面對(duì)面交流

在近期UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉行的一場(chǎng)線上藝術(shù)療愈公開課上，中國(guó)科學(xué)院心理研究所研究員劉正奎談到要“以美育心”。他指出，藝術(shù)的療愈功能在于接納和正向構(gòu)建，能夠讓人在理性和感性中保持平衡，從美的角度去看世界。“要讓藝術(shù)走進(jìn)每個(gè)人的生活，融入這個(gè)時(shí)代。”他呼吁。

進(jìn)入6月，隨著北京上海等地疫情好轉(zhuǎn)，美術(shù)館的各項(xiàng)工作也逐步回歸正軌，積攢了許久的展覽計(jì)劃在下半年集中釋放。20日，展覽“青花的故事”在保利藝術(shù)博物館展出；21日，“鄧拓捐贈(zèng)古代繪畫精品展”在中國(guó)美術(shù)館開幕；25日，“邂逅·美索不達(dá)米亞——敘利亞古代文物精品展”在國(guó)家典籍博物館精彩亮相……在公眾號(hào)最新一期“本周活動(dòng)推送”上，王婧精心挑選了10個(gè)藝術(shù)展覽進(jìn)行推介，“新展頻出、活動(dòng)扎堆，北京文藝活動(dòng)愛(ài)好者圈子又熱鬧了起來(lái)”。

“重新開館當(dāng)天，我們準(zhǔn)備了三件與展覽相關(guān)的獎(jiǎng)品，送給頭三位來(lái)參觀的觀眾，沒(méi)想到開館的瞬間就全部送出了。”盧迎華介紹，接下來(lái)美術(shù)館會(huì)圍繞目前的兩個(gè)展覽展開研討、導(dǎo)覽和藝術(shù)教育等活動(dòng)，下半年還會(huì)舉辦有關(guān)20世紀(jì)攝影歷史的展覽。“大家為此全力以赴，工作的緊迫性更強(qiáng)了，我們要想辦法在有限的條件里繼續(xù)推進(jìn)工作。”

在深圳坪山美術(shù)館，劉曉都和工作人員正在精心籌備“深圳當(dāng)代藝術(shù)家系列展”這一項(xiàng)目。在他看來(lái)，深圳不缺傳統(tǒng)型美術(shù)館，而是缺少純粹做當(dāng)代藝術(shù)方向的公立美術(shù)館，而坪山美術(shù)館正要彌補(bǔ)這一空缺。“整個(gè)系列預(yù)計(jì)要做7位深圳當(dāng)代藝術(shù)家的展覽，上半年只做了1位，下半年預(yù)計(jì)再做4位，但是項(xiàng)目的全部細(xì)節(jié)我們要在今年敲定落實(shí)。”劉曉都表示。

暑假來(lái)臨，木木美術(shù)館也在緊鑼密鼓地籌備7月底8月初開幕的新展。“錢糧胡同館將舉辦馬丁·馬吉拉在亞洲的首次個(gè)展，藝術(shù)家將會(huì)親自挑選志愿者來(lái)參與作品的呈現(xiàn)，我們已經(jīng)收到上百封報(bào)名郵件；798館將迎來(lái)匈牙利青年藝術(shù)家薩波爾齊斯·博佐的首次美術(shù)館個(gè)展，他的一些創(chuàng)作深受中國(guó)神話故事《大鬧天宮》的影響。”林瀚表示，美術(shù)館還會(huì)舉辦藝術(shù)市集、青年藝術(shù)節(jié)等一系列精彩活動(dòng)。

如何應(yīng)對(duì)未知的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，林瀚給出了“提前做好應(yīng)急預(yù)案”“與觀眾保持溝通”“團(tuán)隊(duì)更加緊密友愛(ài)”“向同行學(xué)習(xí)”等一連串答案。“美術(shù)館只是整個(gè)行業(yè)生態(tài)中的一環(huán)，行業(yè)復(fù)蘇需要大家共同的努力，我們?cè)敢鈭?jiān)持去做。走得夠遠(yuǎn)，才能看見。”他說(shuō)道。

(本報(bào)記者 張?jiān)?

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