數(shù)字藏品受追捧，是“風口”還是“虛火”

編者按

只需十幾元或幾十元，就能擁有一個標注唯一序號的數(shù)字藏品。價格相對便宜，概念形式新穎，滿足年輕人消費習慣、社交需求與價值審美，數(shù)字藏品開始從小眾圈層走入大眾視野。數(shù)字藏品被熱捧的背后，這個新興業(yè)態(tài)有哪些創(chuàng)新價值值得關(guān)注，又隱藏著哪些風險隱患，如何進一步加強引導和監(jiān)管？本報記者就此進行了深入調(diào)查。

眼下，“收藏”這件事正在被互聯(lián)網(wǎng)改變。

“第一批數(shù)字藏品剛上線就全部售罄！”4月16日晚，90后青年藝術(shù)家洪張博在社交媒體賬號更新了一條消息，言語間滿是雀躍。就在當天下午，兩件由他創(chuàng)作、共計發(fā)行60份的數(shù)字藏品正式上線。“1分鐘，全賣沒了，我真切地感受到了大家的巨大熱情！”

在圈內(nèi)人看來，本碩均畢業(yè)于中央美術(shù)學院油畫系的洪張博，是一名典型的學院派青年藝術(shù)家?，F(xiàn)在，他的作品除了“看得見摸得著”的油畫外，還多了一種“看得見摸不著”的呈現(xiàn)形式——數(shù)字藏品。

在洪張博的故事背后，反映了一個新的趨勢：數(shù)字藏品正成為一種文化現(xiàn)象風靡全球，引得各路玩家紛紛入局。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國共計發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億元。據(jù)數(shù)據(jù)領(lǐng)域研究平臺頭豹研究院測算，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模將達300億元。

數(shù)字藏品為何走紅？它將對文化和消費領(lǐng)域產(chǎn)生哪些影響？快速增長的背后，又暗藏了哪些機遇和挑戰(zhàn)？

全新收藏體驗，賦能文化消費

早在2021年初，數(shù)字藝術(shù)家Beeple以拼貼的方式，將自己此前創(chuàng)作的數(shù)千幅畫作組成了一幅數(shù)字藝術(shù)作品《每一天：最初的5000天》，這件作品最終以6934萬美元的價格拍出。這也是佳士得拍賣行首件以NFT形式拍賣的藝術(shù)品。

這一事件引起了許多人的關(guān)注和好奇——什么是NFT？

一般認為，NFT是指基于區(qū)塊鏈技術(shù)的非同質(zhì)化代幣(Non-Fungible Token)，也可理解為一種運用了區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)證明。不同于比特幣等同質(zhì)化代幣，NFT具有不可分割、不可替代的特性。每個NFT都代表一份獨一無二的數(shù)字資料，作為虛擬商品所有權(quán)的電子認證或證書。簡單來說，NFT就像數(shù)字資產(chǎn)的身份證，它能夠指向數(shù)字藝術(shù)、游戲、域名、門票等任何內(nèi)容，使其成為可以永久擁有、保存、追溯的數(shù)字資產(chǎn)。

在國內(nèi)，NFT更多地以數(shù)字藏品的形式為人所熟知。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，目前國內(nèi)發(fā)行的數(shù)字藏品，技術(shù)原理與NFT基本一致，但在發(fā)行渠道和交易方式等方面存在差別。海外市場的NFT多是基于以太坊等公鏈發(fā)行確權(quán)，與虛擬貨幣直接或間接掛鉤。我國監(jiān)管部門一直嚴令禁止虛擬貨幣交易炒作，在這一背景下，目前國內(nèi)市場的數(shù)字藏品主要依托各平臺旗下的聯(lián)盟鏈發(fā)行，且大部分主流平臺都禁止數(shù)字藏品的二級交易，弱化了金融屬性，降低了炒作風險。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2021年以來，數(shù)字藏品這片新藍海正在吸引更多主體加入，行業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)初現(xiàn)。

掌握區(qū)塊鏈等相關(guān)技術(shù)的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正成為數(shù)字藏品的平臺搭建方。2021年6月，支付寶聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所，在“螞蟻鏈粉絲粒”支付寶小程序上限量發(fā)布了“敦煌飛天”和“九色鹿”兩款付款碼皮膚；同年8月，騰訊上線了“幻核”應用軟件，首期限量發(fā)布“有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品”；京東也緊隨其后，于12月上線靈稀數(shù)字藏品交易平臺。有頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作信用背書，這些平臺發(fā)布的產(chǎn)品大部分一經(jīng)推出即被搶空。

作為掌握重要資源的文化機構(gòu)，博物館已成為數(shù)字藏品主要的IP方之一。眾多深藏在博物館里的珍貴文物，正在以一種虛擬的方式，被大眾所了解和收藏。河南博物院發(fā)布的文創(chuàng)數(shù)字藏品“婦好鸮尊”，售價19.9元，限量1萬份，一秒內(nèi)即宣告售罄；湖北省博物館發(fā)行的1萬份鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”的數(shù)字藏品，同樣上線即售罄；四川成都金沙遺址博物館基于太陽神鳥、大金面具等文物推出的6萬份數(shù)字文創(chuàng)也在50秒內(nèi)售罄。

由于數(shù)字藏品自帶“流量”，因而這股熱潮也不可避免地蔓延到了消費品領(lǐng)域。運動品牌安踏圍繞冰雪主題，發(fā)行數(shù)款冬奧紀念版數(shù)字藏品；國潮化妝品牌毛戈平推出國風數(shù)字藏品“鳳凰圖騰”和“雙鳳扇”，購買相應產(chǎn)品即可贈送。銀泰百貨相關(guān)負責人表示，數(shù)字藏品新奇時尚的概念、全新的數(shù)字化體驗和酷炫的展示方式，是消費品牌粘連年青一代天然的有效方式，不僅能夠為品牌營銷提供新的觸點，更能從精神、體驗層面，更深層次地傳遞品牌價值。

加速“破圈”的數(shù)字藏品，創(chuàng)新價值何在

曾經(jīng)，收藏品可以是一幅畫，一張郵票，或是一瓶名酒等，它們通常都具有一定的實用價值。而現(xiàn)在，數(shù)字藏品大多僅存在于網(wǎng)絡上，因而不少人都感到疑惑，數(shù)字藏品到底有何價值？

在采訪中，許多藝術(shù)工作者表示，數(shù)字藏品更新了人們對于藝術(shù)品的觀看和收藏方式，通過科技的方式讓藝術(shù)更加親近大眾。“受疫情影響，傳統(tǒng)的線下展覽受到種種限制，而數(shù)字藝術(shù)能打破時空的界限，在觀眾與藝術(shù)品、藝術(shù)家之間迅速建立連接。”洪張博介紹，目前很多機構(gòu)都為個人藝術(shù)家的作品“上鏈”提供合作和服務。“就我個人而言，數(shù)字藏品的創(chuàng)作讓我在藝術(shù)風格上有了一個大膽的突破，也讓我的作品被更多人看到和喜愛。”

“數(shù)字藏品還提供了一種重新分配藝術(shù)話語權(quán)的可能性。”北京大學商業(yè)與藝術(shù)研究中心主任趙龍凱表示，過去，藝術(shù)評價的話語權(quán)主要掌握在大的畫廊手中，對于藝術(shù)家來說，僅靠個體的力量很難推動自己的作品變成藝術(shù)品。有了數(shù)字藏品以后，藝術(shù)家一定程度上擁有了掌握部分話語權(quán)的可能性。

不少藝術(shù)工作者還在采訪中談到數(shù)字藏品對于版權(quán)保護的積極意義。他們認為，數(shù)字藏品相當于為藝術(shù)創(chuàng)作提供了一張“身份證”，將有利于解決網(wǎng)絡上“作品熱門而作者不為人知”的尷尬問題。此外，“上鏈”后的作品將接受全方位監(jiān)督，可在一定程度上避免抄襲問題，長遠來看有助于推動文化行業(yè)健康發(fā)展。

對于目標用戶而言，數(shù)字藏品往往代表了一種圈層認同。在部分平臺上，用戶收藏的數(shù)字藏品會展示在個人主頁上的醒目位置，有玩家表示，這其實就是一種“身份標識”。

00后玩家周雷，目前活躍在多個數(shù)字藏品平臺上。他為熱衷于購買數(shù)字藏品的人群描繪了一幅“用戶畫像”：“一部分人是出于好奇，由于目前大多數(shù)數(shù)字藏品的發(fā)行價格很便宜，很多人抱著‘嘗鮮’的心態(tài)參與搶購；一部分人是為了社交，交一些有共同愛好的朋友；還有一部分人是因為喜歡某些特定IP。”周雷表示，對于“Z世代”消費群體來說，他們更偏好數(shù)字世界里的消費和社交分享，且追求獨特的個性表現(xiàn)和審美體驗，數(shù)字藏品恰恰滿足了他們的消費偏好。

“一個時代有一個時代的審美偏好。”趙龍凱認為，互聯(lián)網(wǎng)時代藏家對于數(shù)字藏品的偏好，不僅僅是社交媒體上的一種新潮流。這關(guān)乎新一代藝術(shù)收藏家與藝術(shù)愛好者們?nèi)绾谓⒆约旱乃囆g(shù)世界、價值體系與審美觀念。

對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，數(shù)字藏品提供了新的發(fā)展思路和契機。由于自帶“線下”的基因和場景，傳統(tǒng)行業(yè)一旦與數(shù)字藏品相碰撞，往往會產(chǎn)生奇妙的化學反應。

2021年12月，某數(shù)字藏品平臺與河南省平頂山市郟縣冢頭鎮(zhèn)花園村合作，推出“數(shù)字村民”系列藏品。“數(shù)字村民”的權(quán)益包括每年免費在入股民宿住宿一晚、優(yōu)先獲得相關(guān)經(jīng)營性資產(chǎn)的承租權(quán)或經(jīng)營權(quán)等。得益于這種新玩法，“數(shù)字村民”系列藏品一上線即售罄，銷售收入達30萬元。據(jù)平臺方介紹，凈收入將投入到花園村鄉(xiāng)村建設(shè)中。

今年3月，某消費品牌宣布，計劃發(fā)布三款泡泡槍數(shù)字藏品，將在音樂節(jié)上推出，玩家可在音樂節(jié)上使用這款數(shù)字藏品進行互動。相關(guān)負責人介紹，這款數(shù)字藏品設(shè)計成年輕人喜愛的網(wǎng)紅玩具造型，也符合音樂節(jié)時尚潮酷的格調(diào)，將會豐富品牌的IP價值，是一次消費、時尚、藝術(shù)、文旅等多元素融合的新嘗試。

對于平臺而言，數(shù)字藏品遠不止是一種新型文創(chuàng)產(chǎn)品，也是科技企業(yè)布局和探索元宇宙的路徑之一。記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前我國尚未形成規(guī)模較大、影響力較深的區(qū)塊鏈公鏈，但擁有大量用戶、IP、技術(shù)資源的頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺已誕生了數(shù)個聯(lián)盟鏈，包括阿里巴巴旗下的螞蟻鏈、騰訊至信鏈、百度超級鏈、B站高能鏈、京東至臻鏈等。以騰訊至信鏈為例，騰訊依托該鏈將其在文娛領(lǐng)域的資源進行整合，目前已有幻核、QQ音樂、起點讀書、小紅書等平臺的數(shù)字藏品，都在至信鏈提供鏈上存證。

業(yè)內(nèi)人士表示，區(qū)塊鏈技術(shù)被認為是未來元宇宙的重要基礎(chǔ)設(shè)施，而數(shù)字藏品則是區(qū)塊鏈技術(shù)的落地方式之一，發(fā)布數(shù)字藏品交易平臺將有助于企業(yè)為區(qū)塊鏈技術(shù)找到合適的應用場景。

中央財經(jīng)大學發(fā)布的《區(qū)塊鏈技術(shù)激活數(shù)字文化遺產(chǎn)》報告總結(jié)了中國數(shù)字藏品的幾方面意義：一是合規(guī)可控，開創(chuàng)了一種新型可確權(quán)、可追溯的文化消費；二是企業(yè)有充分的自主研發(fā)技術(shù)保障，相關(guān)區(qū)塊鏈授權(quán)發(fā)明專利排名世界前列；三是用戶規(guī)模優(yōu)勢；四是合作共贏，讓傳統(tǒng)文化的保護、傳承與傳播變得更加高效；五是能耗極低，低碳環(huán)保。

熱度與爭議并存，行業(yè)發(fā)展“火”中有憂

有人這樣調(diào)侃數(shù)字藏品：“賣得出去就是NFT，賣不出去就是JPG(普通的圖片格式)”，認為它的走紅就是一場“虛火”；也有人大膽預測，數(shù)字藏品將成為元宇宙世界里的藝術(shù)品和潮流玩具，未來前景可期。這些觀點，道出了數(shù)字藏品目前熱度和爭議并存的現(xiàn)狀。

內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，作品價值難以衡量。不少玩家表示，當前數(shù)字藏品的發(fā)展還處于早期探索階段，部分數(shù)字藏品存在設(shè)計同質(zhì)化、內(nèi)容粗制濫造、應用場景單一、藝術(shù)價值不高等問題。

“一件數(shù)字藏品的具體價值其實很難判斷，因為數(shù)字藏品制作、傳播、流通的成本比較低，很難保證它有絕對的稀缺性。”周雷介紹，目前數(shù)字藏品主要有三種形態(tài)，一是現(xiàn)實作品在數(shù)字世界中的映射，有部分數(shù)字藏品就是把藝術(shù)家的書畫“照搬”到了網(wǎng)上；二是數(shù)字世界中的原創(chuàng)作品，多以潮流藝術(shù)為主；三是現(xiàn)實與虛擬交互的作品，許多聯(lián)名類、權(quán)益類數(shù)字藏品都屬于這個類別。“我個人比較喜歡第三種，因為相對來說還算‘有用’。如果要購買前兩種作品，我只考慮已有一定影響力的藝術(shù)家或IP的作品。”

私下交易現(xiàn)象頻發(fā)，資金安全難以保障。近日，微信封禁了多個涉嫌違規(guī)炒作或二次交易的數(shù)字藏品平臺公眾號。記者了解到，雖然目前大多數(shù)主流平臺禁止二次轉(zhuǎn)售，只有轉(zhuǎn)贈功能，但不少人仍從中看到了炒作的機會。群聊和二手交易平臺，正在成為數(shù)字藏品交易的灰色地帶。

此外，平臺“跑路”風險仍然存在。多位業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)上鏈類型主要是私有鏈和聯(lián)盟鏈，其權(quán)限都掌握在一個平臺手中。這意味著，一旦公司倒閉或者平臺關(guān)停，存在“鏈”上的數(shù)字藏品將面臨丟失風險。

金融化傾向仍然存在。有專家表示，數(shù)字藏品作為一項區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新應用，在豐富數(shù)字經(jīng)濟模式、促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定的創(chuàng)新價值，但也存在炒作、非法金融活動等風險隱患。今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會和中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風險的倡議》，明確要求堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險，其中就包括不通過分割所有權(quán)或者批量創(chuàng)設(shè)等方式削弱NFT非同質(zhì)化特征，變相開展代幣發(fā)行融資等。

系列法律風險需要警惕。一是侵犯著作權(quán)或銷售侵權(quán)復制品的風險。近日，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院公布了一起侵權(quán)案例的判決，這一案件也被業(yè)界稱為國內(nèi)數(shù)字藏品侵權(quán)第一案。在該案中，某平臺發(fā)布了一款由該平臺用戶打造的“胖虎打疫苗”數(shù)字藏品，但是“胖虎”這一動漫形象的版權(quán)屬于原告奇策公司，法院認為某平臺侵權(quán)，需賠償原告公司經(jīng)濟損失及合理費用合計4000元。

北京互聯(lián)網(wǎng)法院法官伊然表示，本案反映的是數(shù)字藏品發(fā)行環(huán)節(jié)一種典型的平臺合規(guī)風險，判決明確了數(shù)字藏品平臺在權(quán)利保護和侵權(quán)風險防范方面的合規(guī)義務。

此外，還有個人信息保護風險。數(shù)字藏品需要依托區(qū)塊鏈技術(shù)，這對數(shù)字藏品開發(fā)企業(yè)提出更多新的數(shù)據(jù)合規(guī)要求。廣州互聯(lián)網(wǎng)法院法官林北征解釋，開發(fā)企業(yè)在處理玩家個人信息前，應遵循《個人信息保護法》的要求，以方式顯著、清晰易懂的語言真實、準確、完整地向個人告知處理目的、處理方式、個人信息種類和保存期限等內(nèi)容。此外，由于區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)難以篡改、無法刪除，一旦玩家的身份或藏品信息出現(xiàn)錯誤，企業(yè)需要采用合理的技術(shù)方式進行更正和刪除。

成長中的煩惱，如何破解

作為元宇宙概念中最先落地的應用場景之一，數(shù)字藏品仍是一個不斷演變、不斷發(fā)展的概念，不同的參與者還在不斷豐富其含義。受訪專家認為，對待新技術(shù)、新概念，既要包容又不能縱容，既要鼓勵創(chuàng)新也要約束其避免出界。

堅持以內(nèi)容和價值為導向。“相對于傳統(tǒng)收藏來說，數(shù)字藏品只是在媒介形式上發(fā)生了改變，是否有收藏價值依然取決于它的本質(zhì)，即美的價值、社會價值和時代價值。”趙龍凱認為，藝術(shù)家們應該以時代價值觀為導向，專注于自己的創(chuàng)作，“這是數(shù)字藏品行業(yè)能夠健康發(fā)展的最根本保障。”

對于藏家，趙龍凱也提出自己的建議：“除了學習如何用新媒介發(fā)掘更多的藝術(shù)形式，更應學習藝術(shù)史，關(guān)心藝術(shù)的本質(zhì)。同時，還要對這個新行業(yè)保持長期的耐心，我們這個時代將會誕生什么樣的藝術(shù)品，需要真正喜歡藝術(shù)的這部分人來推動。”

打造更加豐富多元的應用場景。潮流藝術(shù)家苑倚寧認為，數(shù)字藏品的真正意義是為大眾提供一種新的藝術(shù)與生活交互體驗。“數(shù)字藏品與現(xiàn)實生活之間產(chǎn)生碰撞，或許可以促成更多有趣的事件。未來，數(shù)字藝術(shù)將與傳統(tǒng)藝術(shù)并存發(fā)展，并依托于自有的特性展現(xiàn)出更多可能性。”

對于文博單位來說，打造更豐富的數(shù)字藏品應用場景也是一種趨勢。今年4月，國家文物局召開數(shù)字藏品有關(guān)情況座談會，會上達成了一個重要共識，即文博單位應積極推進文物信息資源開放共享，但不應直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量商品發(fā)售。“這對我們提出了更高的要求，我們要不斷創(chuàng)新，以信息技術(shù)展現(xiàn)文物的價值，增強年輕人對于傳統(tǒng)文化的認同感和歸屬感。”河南博物院文創(chuàng)部主任宋華說。

設(shè)立數(shù)字藏品交易平臺準入制度。“數(shù)字藏品不可避免地帶有一定的金融屬性。”趙龍凱認為，雖然長期來看，市場本身具有糾偏能力，但是任何新技術(shù)的健康發(fā)展，都需要建立在安全的市場環(huán)境、健全的法治秩序基礎(chǔ)之上。

伊然建議，應完善數(shù)字藏品相關(guān)法律法規(guī)，明確其相關(guān)業(yè)務活動本質(zhì)屬性；有關(guān)部門需制定數(shù)字藏品交易平臺準入制度、提高交易平臺建設(shè)的行政審批門檻，并對交易平臺的區(qū)塊鏈算法應用、交易產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行監(jiān)督管理，避免一些不法分子通過數(shù)字藏品交易平臺進行違規(guī)、違法操作，侵害消費者的合法權(quán)益。

對于普通消費者來說，面對數(shù)字藏品“成長中的煩惱”，應該怎么做？知乎答主黃彥臻給出這樣的答案：“鄙夷它是騙術(shù)和吹捧它是未來都失之偏頗，謹慎而開放的心態(tài)，才是擁抱未來最好的選擇。”

(本報記者 方曲韻)

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