河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品“考古盲盒”（右），“考古盲盒”系列產(chǎn)品“雕刻的寶物·傳拓盲盒”（上）。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潛力巨大
以婦好鸮尊為原型設(shè)計的“一鸮傾城”文創(chuàng)鑰匙扣盲盒（下）
大河報·豫視頻記者邵可強文圖
想象一下：公元1737年的某一天清晨，晨曦灑滿故宮，文武百官穿戴整齊排成隊，大臣啟奏完國事后，皇帝回復(fù)一句“朕知道了”，然后比了一個剪刀手。這就是最初的故宮文創(chuàng)，他們用“萌萌噠”的皇帝呈現(xiàn)了傳播歷史文化的全新可能性，也開啟了歷史人物、文物IP孵化之路。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大有可為。2019年2月，河南博物院成立文創(chuàng)辦，當(dāng)年營收約200萬元，到2021年，這一數(shù)字已經(jīng)變成4200萬元。
實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為河南省十大戰(zhàn)略之一，推動河南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全速迭代更新，博物館文物“活化”與“破圈”已然成為引領(lǐng)文化消費、實現(xiàn)文化傳承的新動力。
5月18日是國際博物館日，今年的主題是“博物館的力量”。我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來4.0時代，亦是博物館力量的持續(xù)釋放。
“95后”接棒成文創(chuàng)大賽設(shè)計師
5月14日，河南博物院公示2022河南省博物館文創(chuàng)大賽獲獎作品，55個獲獎作品里，其中25個作品會進行量產(chǎn)，設(shè)計者的署名權(quán)將被永久保留。
“我們的文創(chuàng)大賽已經(jīng)舉辦了八屆，這次大賽可以說是第八屆文創(chuàng)大賽的Q版，繼續(xù)采用第八屆文創(chuàng)大賽的文物元素，但只做書簽、冰箱貼、膠帶、鑰匙扣為載體的基礎(chǔ)文創(chuàng)產(chǎn)品，參賽選手大多來自各大高校。”河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華說起印象深刻的作品，提到了大學(xué)生曹宇設(shè)計的《青銅青年冰箱貼》。
“從形象設(shè)計來看，這套作品有自己的美術(shù)風(fēng)格，表情有趣，最重要的是巧思創(chuàng)新。”宋華向記者介紹道，這套人物磁貼的胳膊、腿是分開設(shè)計的，每一款都有不同的色彩和動作搭配，購買者可以隨意進行組合，“既沒有脫離基礎(chǔ)款的設(shè)計，也實現(xiàn)了交互功能，趣味性很強，讓人想要集齊全套。”
這一屆基礎(chǔ)文創(chuàng)大賽獲獎的設(shè)計者，相當(dāng)一部分是“95后”，從這些作品中可以看到，河南省的文化創(chuàng)新實現(xiàn)了與年輕一代以及當(dāng)下市場形勢的“接軌”。
1998年出生的張澤聰是標(biāo)準(zhǔn)的“Z世代”，大學(xué)二年級時，他獲得第七屆河南省博物館文創(chuàng)大賽金獎，讀大四后，他在河南博物院實習(xí)了三個月。“他的設(shè)計能力很出眾，而且參賽之后，對博物館文創(chuàng)領(lǐng)域產(chǎn)生了濃厚的興趣。”宋華對張澤聰實習(xí)期的評價很高。
此外，在她看來，讓年輕人對這個產(chǎn)業(yè)從了解到喜歡，甚至考慮從事這一行業(yè)的工作，正是文創(chuàng)大賽薪火相傳的意義所在。
文創(chuàng)盲盒已成為“文化傳播大使”
“我制作了河南博物院2021文創(chuàng)大事記排版，也參與‘非遺來潮’的品牌設(shè)計，結(jié)果的成功讓我覺得很自豪。”為期三個月的實習(xí)，張澤聰在其中觸摸到歷史文化更深層的魅力，“現(xiàn)在，我真心希望未來能夠從事博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作，讓安放在展臺、刊印在書中的文物，因我而活起來。”
有人為熱愛創(chuàng)作，也有人為熱愛買單。
一位在美國出生、今年4歲的小朋友或許自己都不知道，她在15歲時，將收到遠在河南鄭州的外婆為她準(zhǔn)備的文創(chuàng)禮物。
“在河南博物院推出考古盲盒后，我就定期來買新品，準(zhǔn)備等外孫女15歲后送給她。”這位外婆說，希望外孫女可以通過這些有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，感受到中華文化的源遠流長和博大精深。
這樣的故事很常見，河南博物院文創(chuàng)辦線下銷售經(jīng)理兼直播團隊負責(zé)人吳俊華告訴記者，她遇到的顧客中，有很大一部分都是買給在國外讀書的孩子，“他們說，孩子給外國同學(xué)送禮物，考古盲盒是最合適的，既能展現(xiàn)我們中華歷史的文化底蘊，也很有趣味性”。
不僅如此，河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的粉絲遍布全國各地，提到網(wǎng)絡(luò)直播間的常客，吳俊華隨口就說出了一長串名字：莊莊、十二、十一、錦鯉、清研、麻花……“今年3月，一位粉絲還專門從北京趕到鄭州，做客我們的直播間。”
博物館文創(chuàng)發(fā)展迎來4.0時代
考古盲盒有一個系列，叫做“雕刻的寶物·傳拓盲盒”，其中一款的原型是周口市博物館館藏“百忍圖贊”石碑。購買者以紙與墨為原料，將紙張緊覆在縮小復(fù)刻的“百忍圖贊”上，用墨撲印，拓印出文字和圖案。這一起源于東漢的技法，在2021年又被盲盒帶火。不少網(wǎng)友去實地“打卡”周口市博物館，只為親眼看看“百忍圖贊”石碑。
于是，原本收藏于周口市博物館倉庫中的石碑，被展示在博物館內(nèi)。“這就是我心中的文創(chuàng)4.0，讓文創(chuàng)產(chǎn)品帶著文物‘出道’。”宋華說。
宋華把博物館文創(chuàng)產(chǎn)品分了4個階段。1.0時代主要是各種文物主題的紀(jì)念品，2.0時代注重做文創(chuàng)產(chǎn)品的感官體驗，比如文物形狀的巧克力、冰淇淋。
3.0時代即“動態(tài)文創(chuàng)”。“動態(tài)文創(chuàng)”是指文創(chuàng)產(chǎn)品不再是靜態(tài)的、孤立的，而是需要人參與其中，并通過各種互動等方式最后獲得的文創(chuàng)產(chǎn)品。“以開放的姿態(tài)迎接公眾，在產(chǎn)品的研發(fā)和改進過程中不斷吸取意見，讓公眾感受到自己參與了這款產(chǎn)品的創(chuàng)作。”宋華說，考古盲盒是第一款在此概念下誕生的產(chǎn)品。
而4.0時代則是一種交互概念，以文創(chuàng)產(chǎn)品為傳播載體，吸引粉絲去文物所在地“打卡”，讓考古與文物不再是“神秘仰望”，也讓文物重新“活”起來。
因此，文創(chuàng)設(shè)計和開發(fā)時，除了對粉絲喜好的把握和了解，河南博物院還與200多家企業(yè)和機構(gòu)展開了合作，保持著“生態(tài)伙伴”的合作模式。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的切口之一
在《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告2021》中，“盲盒經(jīng)濟”“文創(chuàng)聯(lián)名”均被列入“2020年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞”。
今年4月，河南省文化和旅游廳發(fā)文，河南持續(xù)實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，通過創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、科技賦能等措施，打造全鏈條文旅新業(yè)態(tài)，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。
其中，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的切口之一。
河南省政府原參事鄭泰森認為，文創(chuàng)產(chǎn)品除了具備商業(yè)價值，也能讓更多的人對中原地區(qū)過去的生產(chǎn)、生活方式有更直觀的了解，對建設(shè)文化大省、增強文化自信，有不可替代的作用。
談及河南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鄭泰森提出了一個構(gòu)思，文創(chuàng)產(chǎn)品在生活實用性方面，還有發(fā)揮的余地。“比如青銅器最早的功能有煮肉、盛酒，現(xiàn)在基本都是作為擺件，文創(chuàng)產(chǎn)品或許可以考慮實現(xiàn)青銅器最早的實用功能，與大眾的生活相結(jié)合。”
我省在文博“破圈”方面已有動作
鄭泰森認為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還應(yīng)突破文博圈層，推動整個河南文創(chuàng)市場的發(fā)展與迭代，建立河南文博品牌，樹立河南文博形象，從而推動整個地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前進。
我省在文博“破圈”方面已有動作。
“‘豫來遇潮’品牌宗旨是發(fā)掘各地傳統(tǒng)文化的資源優(yōu)勢，將河南博物院已有經(jīng)驗和平臺優(yōu)勢與大家共享，希望幫助打通地區(qū)傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間的橋梁，從而為推動我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極的作用，也期待未來‘豫來遇潮’所到之處都能夠彰顯中原文化的魅力。”宋華說，河南博物院打造的“豫來遇潮”品牌正是突破圈層的實踐。
按照部署，我省將建設(shè)以河南博物院為龍頭的博物館群，凝聚起博物館的力量，我省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉砜缭绞桨l(fā)展。
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