近年來，隨著新興媒體的發(fā)展，短視頻成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息、記錄生活、社會交往、娛樂休閑的重要媒介形式和藝術(shù)樣態(tài)。在經(jīng)濟(jì)全球化日益加速的今天，人與人、國與國之間的相互溝通比任何時候都要重要，短視頻中國家形象的塑造與傳播成為不可回避的議題。在眾多短視頻類型中，美食短視頻在國家形象的塑造方面發(fā)揮了獨(dú)特作用：對國內(nèi)受眾而言，以美食為切口，呈現(xiàn)中華文化的豐富內(nèi)涵，增強(qiáng)國民文化自信心，提升民族凝聚力；對于國外受眾來說，以美食為窗口，向全世界展示傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念并存、自然世界與都市生活呼應(yīng)的多面立體的中國國家形象，提升中國文化的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，讓中國在國際環(huán)境中獲得更多的話語權(quán)。

營造“加速社會”下的理想“慢生活”

2012年，《舌尖上的中國》播出后收視火爆，使美食紀(jì)錄片進(jìn)入大眾視野。之后，《風(fēng)味人間》《風(fēng)味實驗室》《早餐中國》《宵夜江湖》《沸騰吧火鍋》等深受用戶喜愛的作品陸續(xù)涌現(xiàn)，引發(fā)了美食紀(jì)錄片的創(chuàng)作熱潮。在這種趨勢影響下，美食題材在短視頻領(lǐng)域脫穎而出，憑借高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容和社交屬性，吸引大量粉絲，創(chuàng)造了可觀的商業(yè)價值，還將優(yōu)秀的中國文化傳播到海外。

從微信朋友圈里家人朋友“曬出”的家常飯菜，到李子柒、滇西小哥等專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容鏡頭下傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村佳肴，再到熱播紀(jì)錄片《沸騰吧火鍋》《早餐中國》《宵夜江湖》《人生一串》中呈現(xiàn)的種類細(xì)分的各色菜式，美食為何成為當(dāng)下最受關(guān)注的創(chuàng)作題材之一？首先是因為對美好事物的向往是人的本能。美食題材影視作品的魅力在于用視聽語言呈現(xiàn)出食物的美感和美味。隨著技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)作者運(yùn)用高清攝像、特寫、后期調(diào)色等手段將食物的色彩、形狀之美展現(xiàn)得淋漓盡致，使受眾在接受時獲得視聽覺、觸覺、味覺交織的“美”的享受。李子柒的視頻古色古香，空鏡記錄下川渝地區(qū)四季變換的山水風(fēng)光。畫面多采用偏冷色調(diào)，頗有水墨畫的意境。掛著水珠的柿子、碼得整整齊齊的酸菜、吱吱冒油的臘肉、酥酥脆脆的彩色蝦片、沾滿糖霜的果脯，這些用特寫突出的食物細(xì)節(jié)讓人垂涎欲滴。日食記的視頻則彌漫著現(xiàn)代氣息。創(chuàng)作者通過加速處理、鏡頭運(yùn)用、音樂配合，使食物處理過程充滿動感。掉落的雪花酥、飄灑的糖粉、晃動的奶棗、翻騰的土豆，這些內(nèi)容都增添了作品的趣味性。

相較于劇情類、旅行類、剪輯拼貼類等其他類型，創(chuàng)作者可以輕松找到美食題材的拍攝素材，對資金和技術(shù)要求門檻較低。無論是選取哪種角度，創(chuàng)作者都試圖表達(dá)一個共同的主題——“熱愛生活，好好吃飯”。這看似簡單，卻營造了積極溫暖的氛圍，給用戶帶來歸屬感、親切感。短視頻中打造的詩意空間，可以讓都市人釋放現(xiàn)實生活中的壓力，緩解“加速社會”下產(chǎn)生的焦慮，獲得心靈撫慰。

展現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多樣風(fēng)姿

美食短視頻具有“短平快”的特點(diǎn)，這順應(yīng)了后現(xiàn)代語境下互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，在人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮著娛樂休閑、信息獲取、社會交往和消費(fèi)購物的作用。首先，幾分鐘甚至幾秒鐘的“短”體量滿足網(wǎng)民碎片化的審美娛樂需求。其次，作品視覺刺激優(yōu)先、內(nèi)容樸實易懂，順應(yīng)了“讀圖時代”用戶的審美習(xí)慣，讓他們“望文”即可“生義”。再次，在智能硬件設(shè)備和手機(jī)軟件的加持下，即時的“快”制作與“快”傳播使根據(jù)季節(jié)更替、節(jié)日盛典和媒介熱點(diǎn)迅速創(chuàng)作的作品得以廣泛傳播，容易形成輿論熱點(diǎn)。比如，李子柒制作的“春節(jié)年貨”系列和滇西小哥根據(jù)應(yīng)季花卉制作的“花料理”系列，表達(dá)了中國順應(yīng)天時、道法自然的傳統(tǒng)美食、節(jié)氣文化。

以中國八大菜系、各色小吃和現(xiàn)代創(chuàng)新美食為載體，美食短視頻就像一個表現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多棱鏡。不同類型博主對美食的表現(xiàn)視角和對文化的側(cè)重面各有千秋。美食教程類注重還原美食制作的過程，“美食+生活展示”類側(cè)重打造人們向往的生活范式，以測評和探店為代表的體驗類滿足了受眾對新奇美食的好奇心和咨詢的需求。這些作品在展示美食的過程中融入對中國風(fēng)俗習(xí)慣、地理風(fēng)光、人情世故的展示，這些人文場景喚起受眾對中華傳統(tǒng)文化的歸屬感和認(rèn)同感。不僅如此，用戶根據(jù)視頻學(xué)習(xí)烹飪菜肴、嘗試博主推薦的食物，并轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊。這些做法在提升參與感和互動性的同時，又進(jìn)一步增強(qiáng)了大眾的歸屬感和認(rèn)同感。

打造中華文化海外傳播的亮麗名片

2021年1月25日，李子柒以1410萬訂閱量刷新由她創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄。除了李子柒，辦公室小野、滇西小哥、小穎美食、美食作家王剛等也在海外平臺擁有大量粉絲。美食類短視頻跨越空間上的距離，在中國文化國際傳播中發(fā)揮了重要作用。

仔細(xì)分析我們發(fā)現(xiàn)，成功出海的美食類短視頻多為默片式的，依靠人物連續(xù)的動作進(jìn)行敘事。動態(tài)的畫面比文字、圖片更容易得到用戶的注意。作品中人物對話和字幕的敘事功能被弱化，幾乎不承擔(dān)推進(jìn)劇情的功能。海外用戶即便不懂漢語，也能大概理解視頻想要表達(dá)的情節(jié)。文化雖然不同，但人類的情感是相通的，可以跨越種族、地域、文化等差異。美食類短視頻借助美食傳遞情感，視頻中的人物制作美食要么是出于自己對美好生活的向往，要么是為了讓所愛之人獲得更好的生活。他們與家人之間的親情、與朋友之間的友情、與動植物間和諧相處的博愛之情，表達(dá)了自給自足、順應(yīng)節(jié)氣、親近自然、勤勞勇敢等主題，反映出中國人對人文、人本、環(huán)保等命題的理解。這種以情感人、潛移默化的方式，喚起了不同文化個體的情感共鳴，也引發(fā)了海外受眾對人生價值的思考，散發(fā)出“人類命運(yùn)共同體”美學(xué)的獨(dú)特魅力。

在相關(guān)政策的支持下，中國短視頻產(chǎn)業(yè)逐漸成熟完善。接下來，如何進(jìn)一步堅持文化自信，在國際舞臺展現(xiàn)中國魅力，講好中國故事，傳播主流價值理念，成為短視頻創(chuàng)作的重要課題。這包括宏觀和微觀兩個層面，在宏觀上要塑造繁榮發(fā)展、文明開放、和諧穩(wěn)定的大國形象，在微觀上塑造活力四射、銳意創(chuàng)新、積極上進(jìn)的當(dāng)代中國公民形象。從大處著眼，由細(xì)處著手，中國美食類短視頻將吸引更多目光，獲得更廣泛而積極的社會影響。

（作者：舒笑梅，系中國傳媒大學(xué)教授；董傳禮，系中國傳媒大學(xué)博士生，文章系國家廣電總局“短視頻與國家形象傳播研究”成果）

 

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