敦煌鳴沙山腹地的大漠露營基地（5月30日攝）。 王斌銀 攝/東方IC

眼下，露營旅行持續(xù)升溫。2020年被很多人稱為“戶外元年”，近兩年來，上百個露營營地如雨后春筍般冒出，散布在城市邊緣，成為“網(wǎng)紅打卡地”。露營行業(yè)的成長，也為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的生機。

“沒有露營的夏天是不完整的”“夏天最會玩的人，都去露營了”……這些頻頻出現(xiàn)在旅游、社交平臺里的文案，正是眼下露營旅行持續(xù)升溫的一個縮影。

不少人把2020年稱為“戶外元年”，疫情給露營行業(yè)帶來了更多機會，不少綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的露營場景，也助推此前小眾的露營旅行不斷“出圈”。

近兩年來，上百個露營營地如雨后春筍般冒出，散布在城市邊緣，成為“網(wǎng)紅打卡地”。

不論是追求“野趣”還是向往精致，伴隨露營行業(yè)的成長，一頂頂帳篷、一片片篝火正在綠水青山間為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的生機。

感受野趣的魅力

露營愛好者郭曉琳能夠明顯感到，最近露營越來越火，“刷朋友圈，總能看到有朋友在曬露營照片。”

天貓數(shù)據(jù)顯示，僅在今年1至3月，就有325萬人搜索“露營”，而下單購買的人數(shù)超過170萬。

郭曉琳“入坑”露營是在2011年。當時女兒出生不久，夫婦倆想帶孩子去北京郊區(qū)親近大自然，呼吸新鮮空氣，于是購買裝備開始了露營之旅。

“起初是為了親子游，后來自己也想短暫逃離城市，換個環(huán)境放松身心。”幾年間，在郭曉琳的發(fā)起下，一個由同事、同學(xué)、朋友組成的露營“野玩”團隊小具規(guī)模，每次都會有多個家庭參加活動。現(xiàn)在，只要大家周末有時間，就會相約自駕露營。

“晚上周圍很安靜，繁星滿天，早上醒來就能聽見鳥叫。”郭曉琳喜歡這種原生態(tài)的感覺，她的女兒受益于與大自然的“親密接觸”，“視力一直是班里最好的”。

郭曉琳和朋友們也在露營中體驗著心理上的療愈。

“露營一般是在草原、森林、沙漠這種景色單一的地方，人的心境也會變得很純粹。”今年“五一”假期，郭曉琳和家人、朋友在草原上露營，風吹草低、牛羊成群，她想起了顧城的詩句：“草在結(jié)它的種子，風在搖它的葉子，我們站著，不說話，就十分美好。”那一刻，“生活、工作中的煩惱都變得不過如此。”

對于專業(yè)玩家，露營的魅力更在于野趣。

旅行博主“千帆遠澋”用完了5本護照、走完了104個國家，但她始終對自己的一次露營經(jīng)歷印象深刻。

2010年，還在讀大學(xué)的她和一群“驢友”自駕去內(nèi)蒙古額濟納旗看胡楊林，全程露營。晚上，十幾輛汽車圍成一個圈，大家就在圈里搭帳篷。

“有幾晚，帳篷扎在了沙漠里，醒來發(fā)現(xiàn)鞋子被野狗叼走了。”“千帆遠澋”回憶說，當時的條件雖然有點簡陋，但是真的很有“野味兒”。

到當?shù)氐霓r(nóng)家買菜、看團隊里的小朋友在帳篷里寫作業(yè)、和大家一起分享食物、講故事……從陌生到熟悉，她和那次一起露營的很多人都成了好朋友。后來，還和其中一對老夫妻一起“打卡”了十幾個國家。

而郭曉琳則對露營中的一頓“沙子火鍋”記憶猶新。在錫林浩特一片牧場露營時，傍晚突然下起了雨，火鍋里進了不少沙子。雨停后，大家一邊吃火鍋，一邊調(diào)侃，“這火鍋可真練牙口。”

營地發(fā)展尚在起步階段

自帶裝備、食材，動手搭帳篷、做飯，露營結(jié)束后再一一收納，“野玩”式露營不僅需要裝備加持，還有一定的戶外生存知識“門檻”。于是，拎包入住、設(shè)備齊全的營地模式更受“露營小白”的青睞。

“來露營的以家庭居多，一般在30歲左右。”福州民宿“谷上谷”的運營者、95后楊靈靈告訴記者。

“谷上谷”位于福州大北嶺山區(qū)，距離市區(qū)30多分鐘車程。與“谷上谷”類似，一些遠郊民宿紛紛推出露營服務(wù)——營地帳篷、房車、蒙古包、星空房、太空艙、樹屋等非標住宿形態(tài)，為消費者提供了更多選擇。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有2.1萬家與露營地相關(guān)的企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長331.6%，今年前5個月新注冊6957家，同比增長286.5%。

楊靈靈介紹說，消費者如果自帶帳篷，一天的場地費用在200元左右，如果需要租用營地帳篷，每晚的住宿費用從150元—600元不等；露營場地的投入成本不低，除購買帳篷、睡袋、防潮墊、炊具等設(shè)施，還有場地維護的人工投入，十分考驗從業(yè)者的運營能力。

采訪中，記者了解到，由于目前國內(nèi)的營地露營旅行尚處在起步階段，一些營地在設(shè)施設(shè)備、服務(wù)水平等方面仍存在不足。

90后小琦就曾被一次露營經(jīng)歷“勸退”。她和小伙伴報團參加了海邊的營地露營，白天坐在帳篷里面朝大海，晚上圍著篝火燒烤唱歌，一切都很美好。然而隨著夜幕降臨，海水漲潮的濕氣打濕了衣被，海邊的蚊子也格外“熱情”，鼾聲、潮水聲從四面八方涌來，她一夜未眠。

為了讓孩子體驗“與海洋生物共眠”，二孩媽媽袁夢報名參加了海洋館里的親子露營。和一晚上千元的價格相比，她覺得“體驗并不美好”，“密閉空間內(nèi)帳篷密度過大，感覺很悶，距離衛(wèi)生間也較遠，小朋友洗漱和上廁所都不方便。”

露營的“精致”未來

點開楊靈靈的朋友圈，與露營有關(guān)的高顏值圖片和小清新文案占據(jù)了“半壁江山”。她告訴記者，目前民宿露營基地的推廣主要通過朋友圈和“種草”類內(nèi)容平臺。

資料也顯示，2021年初至今，小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記的日發(fā)布量和日搜索量均在不斷攀升。

為吸引消費者復(fù)購，露營營地的經(jīng)營者們在創(chuàng)意上花樣頻出。

“消費者越來越傾向‘精致露營’。”楊靈靈告訴記者，露營消費者對于住宿的舒適性、設(shè)施的專業(yè)化要求越來越高。基地不僅要不斷升級優(yōu)化設(shè)備，比如建設(shè)淋浴房、完善親子設(shè)施等，還要“對年輕人的喜好保持敏感”，不斷推出新玩法，滿足拍美照“秀曬炫”的社交需求。

“谷上谷”近期就推出了插花、扎染、烘焙、燒烤、篝火等體驗項目，裝飾串燈、紅酒杯、高顏值餐具、創(chuàng)意市集等也成了吸引消費者的籌碼。目前，他們的復(fù)購率維持在50%左右。

不過楊靈靈也指出，目前的露營場地在充分利用環(huán)境特點與周邊旅游資源有機融合方面還不成熟。

此前，中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員付磊在接受媒體采訪時表示，按中國有1.5億人規(guī)模的常態(tài)露營人口保守計算，每人年均露營花費1000元，市場規(guī)模可達每年1500億元。

這段時間，楊靈靈正盤算著“上新”戶外娛樂項目。在她看來，未來露營場地在撬動鄉(xiāng)村振興方面也大有可為。

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