3月的最后一周，影院復工的聲勢越來越大。
對于省市，包括安徽、浙江、山東、云南、江蘇甚至上海在內的全國多個省市都在本周內相繼解除了對電影院長達兩個月的封禁，允許其在報備后逐步開門。
對于影城，包括萬達、CGV在內的多家影管院線也發(fā)布即將復工營業(yè)的消息，并宣稱已對旗下所有影城進行了全面的消毒工作，在復工初期會繼續(xù)加強對影城的清潔消毒等衛(wèi)生工作。
而對于復工影片來說，本周更是“好不熱鬧”。繼上周《哈利·波特與魔法石》華納官宣重映的消息之后，本周《復仇者聯盟》系列1-4部重映的消息，也再度登頂微博熱搜榜。而未來一個月內包括《阿凡達》《盜夢空間》《星際穿越》《指環(huán)王三部曲》在內的好萊塢A級大片的復映消息，也逐漸讓影迷燃起了回歸影院的興趣。
然而，與影院復工聲勢形成鮮明對比的，卻是復工初期的慘淡票房成績。截止目前，營業(yè)的影院數目前僅有復工前的5%，而單日票房大盤甚至還不到之前的0.5%。這與不少省市的餐飲、旅游、美容美發(fā)等行業(yè)已基本達到了復工前60-80%的規(guī)模差距太過明顯。截止今晚7點，周五單日票房大盤僅有10.6萬元，僅僅為去年同期的9482萬的0.11%。
昨天是《復仇者聯盟》系列內地重映的第一天，就是這個系列四部曲內地累計票房超過80億人民幣的好萊塢內地第一大IP，重映的全國票房仍為0元。
電影院復工的開局似乎并不理想，我們來看看出了哪些問題？
“600億重映計劃”真的救得過來嗎？
在一個月前我們曾經分析過，影院在開業(yè)初期，會有一種對于電影局、片方、院線影院、觀眾四方矛盾的出現：一方面大環(huán)境逐漸放開，影院可以漸漸復工，另一方面又會陷入“巧婦難為無米之炊”無片可放的尷尬境地。
但是從上周開始，復映影片的片單逐漸公布，似乎也解決了過渡期片源緊缺的燃眉之急。3月底的首批片單陣容華麗，總共23部復映大片，外加已經確定4月逐漸登陸內地影市的一系列影片，總歷史票房成績更是超過了600億，被網民稱為“600億重映計劃”。
考慮到近兩年《龍貓》《千與千尋》《海上鋼琴師》在內地極佳的票房表現，多達50多部的重映電影在一個多月內扎堆輪番上映，這一定就是振奮內地影市的強心劑了！但事實真的是這樣嗎？
從3月16日新疆地區(qū)部分影院率先恢復營業(yè)，到3月20日首批公益復映影片上映，全國范圍內各地區(qū)電影院開啟復工已經十天，同時從數據統(tǒng)計和市場反饋來看，電影院復工這十天來情況也并不樂觀，甚至還有復工影院經驗慘淡重新關門的情況出現。3月26日，距離首批復映片上映已經過去了7天，第二批復映影片也陸續(xù)開啟了密鑰，但是電影市場上最熱門的兩部影片，依舊還是去年賀歲檔的《誤殺》與《葉問4:完結篇》。
難道大家真的不愛看經典老片了嗎？
“全裸宣發(fā)”的兩難境地
“雖然說《復聯》系列宣布本周四就開啟密鑰進行重映，但我到現在也還沒見到任何拷貝。”
通過對新疆、四川等多家已經復工影院經理的采訪，我們發(fā)現復映影片的拷貝并沒有如約而至。
與正常公映影片不同，一般如果一部電影要在周五進行公映，那么應該至少提前一個星期，就已經寄出了拷貝，提前3-4部拷貝就已經抵達影城，可以提前進行調試。但是對于此次復映影片來說，根本沒有時間提前準備拷貝。與平時一家公司操作一部影片不同，這一次超過50部影片的重映，完全由中影華夏來負責，也造成了拷貝的大規(guī)模延后。也正是這個原因，盡管《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》上周五就開啟密鑰，但也是從本周二開始才出現在票房榜單中，單日票房甚至沒有過萬元。
相比拷貝滯后更嚴重的問題是，沒有人知道電影院到底在放什么電影。
平常我們說一部電影“裸發(fā)”，但其實可能還是配備了幾十萬甚至幾百萬的宣發(fā)費用，進行必要物料的制作與鋪陳，這一次重映影片真的可以算得上是“全裸宣發(fā)”，連電影的主戰(zhàn)場——電影院里都沒有任何的陣地宣發(fā)物料，即便是一位顧客路過影院，可能都不知道該看什么片子。
的確，此次重映是以中影或者華夏牽頭來協調進行的，但是影片的原始主出品方大多都是民營影視公司，能夠免費把片源拿出來零分賬的進行放映，本身就是公益性質了，更不能奢求他們再拿出更多的精力與費用來進行二次宣發(fā)。
即便是對于中影來說，也僅僅官宣了上周末3月20日開啟密鑰的第一批復映片單。第二批片單僅僅在中影數字發(fā)行的官網上有所顯示，并沒有統(tǒng)一出一份文件進行“廣而告之”。不少電影類大V自發(fā)的進行宣傳，但是由于缺少統(tǒng)一口徑，復映名單的版本也沒有統(tǒng)一，無法達成官方層面的一致，也帶給了影院、觀眾更多的疑惑。
輿論阻力大，復工路漫漫
其實，“全裸宣發(fā)”并不僅僅是因為客觀條件所致，也有主觀的因素。
自從2月中旬影院復工的消息出現以來，電影院復工一直被輿論所抵制，一直到3月末才有所緩解，可能是考慮到在這期間過分曝光影院復工、影片重映消息以及宣發(fā)物料，也會導致輿論進行反彈，并不利于電影市場的有序恢復，因此目前不少重映消息都被官方進行了一定程度的“過濾與壓制”。
比如上周末，部分媒體有跟蹤報道影院復工開業(yè)前兩天的數據情況，引發(fā)了部分矛盾。某市的宣傳部為了避免進一步引發(fā)輿論壓力，甚至要求不少已經復工的影城，撤下在貓眼、淘票票上的場次（這樣就沒有公開數據被媒體引用報道了）。如此造成的違規(guī)操作，一定程度上也會受到影院的歡迎（畢竟這是官方讓我偷票房），雖然目前大多數影片是所謂的零分賬影片，但是需要影院進行分賬的（電影票服務費、專資辦專項基金以及3.3%的營業(yè)稅仍然需要正常分賬）。
同時，這種低調也導致了另外一個對影院復工不利的因素——復工數據無處可查。
雖然春節(jié)檔影片在1月23日正式撤檔，但1月24-26日，仍然有著正常的票房數據顯示。1月27日起，國內票房數據平臺紛紛停止了票房數據的更新，并把1月24日之后的數據紛紛清零。
而在幾大平臺上，原本從上周末開啟的影院復工每日播報，也在最近全面下架。而在特殊時期，第三方票務平臺也很難對影院票房進行準確的顯示，因為目前的幾大平臺都是對系統(tǒng)后臺上座進行云抓取與計算，但是在特殊時期影院都對每個廳都實行了鎖座，很難進行準確的AI辨別，因此只能進行一個大致的預估，最終還是得以專資辦數據為準，但是截止目前，專資APP仍然沒有恢復正常。
缺少了票務平臺的數據支持，也讓不少影城再次陷入了“選擇困難”，什么復映片上座率高？哪些影片適合大廳？目前十多部甚至二十多部復映片，每一部的拷貝我都要申請要嗎？成為了影院經理的新問題。
好在從目前拍sir已知的消息來看，有望在四月陸續(xù)復映的第二批好萊塢分賬大片，有望正式打破“裸發(fā)魔咒”，屆時甚至會重新制作影片預告、海報乃至陣地物料，雖然規(guī)?？隙ㄅc新片無法同日而語，但是仍然會帶動市場進步。而華納今年上半年最重要的項目——《哈利·波特與魔法石》4K+3D版的到來，也注定會掀起一波新的魔法世界浪潮。
復工有序進行，但是仍然充滿著坎坷與困難。從目前來看，一周后清明假期兩部藝術聯盟新片的入市，有望給內地影市帶來新的活力，屆時單日大盤成績能否正式突破千萬元大關呢？
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