“沒人可以單純靠著藝術(shù)活著” 周杰倫新歌千萬銷量引網(wǎng)友熱議
周杰倫新歌騰訊音樂銷量破千萬 網(wǎng)友點(diǎn)贊：白嫖時(shí)代終會過去
周杰倫新歌破1000萬張 騰訊音樂照見音樂付費(fèi)的好時(shí)代
發(fā)行兩周，銷量破千萬。周杰倫新歌《說好不哭》在騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下三大平臺創(chuàng)下的佳績再度振奮了高速行進(jìn)中的中國音樂市場，也不出意外地引發(fā)了大眾對于音樂付費(fèi)的熱議。而與以往不同的是，除了行業(yè)人士的專業(yè)分析之外，越來越多的普通用戶也開始發(fā)聲，對于音樂付費(fèi)給予認(rèn)可，在“微博樂評團(tuán)”發(fā)起的相關(guān)話題下，就有網(wǎng)友直言：為音樂支付的費(fèi)用對用戶來說并沒有什么，更重要的是版權(quán)意識。
“確實(shí)應(yīng)該付費(fèi)，記得當(dāng)初，買盜版磁帶買盜版光盤，馬路街邊兒下個(gè)歌兒，就算你圖個(gè)便宜，但錢也是花了，而且這錢最后給不了創(chuàng)作者，到不了你喜歡的音樂人手里。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)都能隨時(shí)隨地上網(wǎng)了，各種播放器也出來了，聽歌兒什么的也方便多了。有一天，想聽首歌，打開播放器發(fā)現(xiàn)聽不了了，需要開通會員，才意識到數(shù)字音樂開始付費(fèi)了，果斷開了一個(gè)VIP。”
“我的第一張付費(fèi)專輯是林俊杰的，以前總覺得，怎么會有人買付費(fèi)的歌，后來才知道，有時(shí)候是對別人努力的尊重，畢竟即使是歌手，創(chuàng)作者，也不可能單純的靠著藝術(shù)活著。”
Taylor Swift曾說過：“音樂是藝術(shù)，我們應(yīng)該為藝術(shù)付費(fèi)。”誠如網(wǎng)友所言，音樂也是一種產(chǎn)品或服務(wù)，為其買單本質(zhì)上是再正常不過的事，而互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，更是破除了音樂的各種場地、情景限制，帶來了更加便捷的音樂獲取渠道和更加親民的價(jià)格。因此，作為受益者，用戶為音樂付費(fèi)不僅是一個(gè)基礎(chǔ)的交易行為，更重要的是為自己喜愛的歌手給予了最直接的支持，助力他們的音樂再生產(chǎn)。
對于數(shù)字專輯這一創(chuàng)新形式對實(shí)體音樂的成功接棒，著名樂評人鄧柯也進(jìn)行了專業(yè)的分析：付費(fèi)專輯模式和流媒體/會員制完全不沖突，事實(shí)上目前很多付費(fèi)專輯也只是有一個(gè)銷售周期的，銷售周期結(jié)束后專輯就開放給音樂平臺的會員了。這種模式本質(zhì)上就是通過不同的銷售方式實(shí)現(xiàn)同一商品的階梯式定價(jià)，讓作品最大程度地和受眾的購買力匹配，讓作品的價(jià)值最大化，最終反作用于生產(chǎn)者，刺激TA們創(chuàng)作出更好的作品。與此同時(shí)，數(shù)字專輯銷售成本的低廉及銷售數(shù)據(jù)的透明也為用戶和音樂人實(shí)現(xiàn)了雙贏。
中國的音樂產(chǎn)業(yè)是在泥濘中崛起的，隨著政府政策的干預(yù)、各大數(shù)字音樂平臺及版權(quán)方的跟進(jìn)，從2013年到2018年，我國數(shù)字音樂付費(fèi)人數(shù)從242萬攀升到了3876.5萬，在5年間翻了16倍。與此同時(shí)，據(jù)行業(yè)網(wǎng)站Musically的數(shù)據(jù)，繼2016、2017年連續(xù)兩年市場增長超過30%后，2018年中國錄制音樂產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到了5.313億美元，較上一年同比增長了79.6%，該數(shù)據(jù)也刷新了自1950年代以來全球音樂產(chǎn)業(yè)歷史上的新紀(jì)錄。
不難看出，音樂付費(fèi)不僅是版權(quán)意識的折射，更是版權(quán)意識的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)化。因?yàn)橐粋€(gè)健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)不只是供給方的無限輸出，還需要接收方的認(rèn)可、吸收和反哺，音樂付費(fèi)，即是音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心和基礎(chǔ)。
對此，音樂博主“金屬樂界DEMOGORGON”發(fā)表了自己的看法：“數(shù)字專輯是實(shí)體專輯的延續(xù)，只是換了個(gè)載體而已。我們支持創(chuàng)作者、支持自己熱愛的音樂、支持整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)能有更好的未來，光靠口頭空喊是不夠的；創(chuàng)作者、演奏者都要生活，而光動嘴支持，無論誰都是活不下去的。”
法律博主“談典看法”也指出，“數(shù)字音樂本質(zhì)上是音樂著作權(quán)的一種承載形式，是受法律保護(hù)的。”“數(shù)字音樂的逐漸普及，付費(fèi)人群和金額不斷增加，表明版權(quán)意識在不斷提高，這才是常態(tài)。”
誠然，對于中國龐大的人口基數(shù)來說，不足4000萬的付費(fèi)人數(shù)確是九牛一毛，但不斷走高的趨勢也反襯出全民音樂付費(fèi)的巨大的潛力。據(jù)騰訊音樂財(cái)報(bào)顯示，2019年，其平臺一季度在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)為2840萬，同比增長了27.4%；截止二季度，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)已提升至3100萬，同比增長33%。而騰訊音樂作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字音樂平臺，其付費(fèi)用戶數(shù)的快速增長也正是整體產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的具象寫照。
不僅如此，付費(fèi)音樂也在體驗(yàn)上主動幫助用戶壓縮邊際成本。相比國外主流音樂平臺，國內(nèi)音樂平臺的數(shù)字音樂服務(wù)不論是在專業(yè)性、社交性、身份特權(quán)及各種增值內(nèi)容上，都更加細(xì)致，除了音樂本身的聆聽體驗(yàn)之外，還可以串聯(lián)到非常多與音樂相關(guān)的場景中，而10元左右的月費(fèi)對于用戶而言也具有非常高的性價(jià)比。這都是越來越多的用戶逐漸接受付費(fèi)的重要原因。
如某網(wǎng)友犀利觀點(diǎn)，“全面知識版權(quán)付費(fèi)也許不會那么快，但白嫖時(shí)代終會過去。”根據(jù)易觀在2019年4月發(fā)布的《2018中國數(shù)字音樂行業(yè)用戶付費(fèi)發(fā)展盤點(diǎn)》，有近六成用戶(59%)在內(nèi)容質(zhì)量滿意的前提下愿意為內(nèi)容付費(fèi)。“隨著版權(quán)意識和付費(fèi)產(chǎn)品體驗(yàn)的大幅度改進(jìn)，音樂付費(fèi)的黃金時(shí)代一定會到來。”在知名樂評人、音樂視頻社交App菠蘿BOLO首席執(zhí)行官郝舫看來：“音樂行業(yè)價(jià)值回歸和增值，在全世界已經(jīng)是很顯然的態(tài)勢，重要標(biāo)志之一就是版權(quán)價(jià)格的增長和付費(fèi)用戶滲透率的不斷提升，這個(gè)進(jìn)程才剛剛開始。周杰倫的付費(fèi)數(shù)據(jù)其實(shí)有一個(gè)小小的意義，就是老粉們也逐步認(rèn)同為內(nèi)容付費(fèi)，而新一代用戶為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣更優(yōu)于老粉，這在線上線下的數(shù)據(jù)里都已得到體現(xiàn)。”
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